Budweiser Zero își propune să valorifice; mai sanatos; bând

(CNN) - Budweiser lansează prima sa bere fără alcool.

Popularitatea așa-numitelor alternative alcoolice mai sănătoase este în creștere, după cum se arată în creșterea seltzerilor cu conținut scăzut de calorii și a berilor ușoare. Pentru Budweiser, Bud Zero creează o oportunitate pentru brand de a valorifica trendul.

„Vrem cu adevărat să distrugem acest spațiu, deoarece credem că nu este nevoie să existe un stigmat și o înțelegere învechită a berii nealcoolice”, a declarat pentru CNN Business Monica Rustgi, vicepreședinte de marketing al Budweiser. „Berea este ceva ce îi place oamenilor, deci nu trebuie să fie o decizie binară de a bea bere cu alcool sau de a nu bea deloc o bere”.

Purtătorul de cuvânt al celebrității Bud Zero este jucătorul pensionar NBA, Dwyane Wade, care a contribuit la crearea gustului și ambalajului produsului. El a declarat pentru CNN Business că speră că băutura nu atrage doar sportivi și oameni care sunt concentrați asupra sănătății lor, ci și fanii berii care doresc să fie responsabili în mediile sociale.

„Nu vrei întotdeauna să te îndepărtezi de mahmureală sau de bâzâit”, a spus Wade. „Mi-a plăcut ideea de a face parte din conversație fără a fi nevoie să beau alcool.” Jucătorul de baschet a adăugat că este adesea șoferul desemnat pentru familia și prietenii săi.

Berea a avut o lansare ușoară în martie și lansează o campanie publicitară națională cu Wade începând miercuri. Până în prezent, reacția inițială a băutorilor a „mulțumit” compania, potrivit Rustgi.

Bud Zero, care are un preț similar cu Budweiser, va fi vândut mai întâi într-un pachet de 12 cutii de 12 uncii și 16 uncii cutii simple. Un pachet de 6 sticle de 12 uncii va fi lansat în noiembrie.

---