Băutura este marea pretenție Arde calorii Scepticii nu cumpără Coca-Cola, produs Nestlé cu ceai verde
Consumatorii care navighează pe culoarele supermarketurilor săptămâna aceasta vor găsi o nouă băutură de ceai verde cu o pretenție uluitoare - beți-o și ardeți calorii.
Coca-Cola Co. și Nestlé spun că consumarea a trei cutii pe zi din noul lor produs, Enviga, va arde 60 până la 100 de calorii - și nu trebuie să faceți ture în jurul pistei, să pedalați cu o bicicletă staționară sau chiar cu greutăți de presare pe bancă. Aceste calorii pot fi arse doar ridicând conservele de la masă la gură.
Pare prea bine pentru a fi adevărat, iar unii spun că este. De fapt, un grup de câini de pază a intentat deja un proces publicitar fals împotriva celor două companii, iar procurorul general din Connecticut a lansat o investigație cu privire la cererea de ardere a caloriilor.
Reprezentanții Coca-Cola insistă însă că băutura a fost testată științific și că funcționează. Specialiștii din industria alimentară spun că este prima dată când băuturile sunt comercializate ca băuturi cu calorii negative și cred că ar putea fi valul viitorului. Anul trecut, Elite FX Inc., care a început ca o companie de cercetare a alimentelor în Florida, a lansat Celsius, o băutură răcoritoare pentru ceai verde despre care firma susține că este prima băutură din lume care arde calorii.
Ceaiul verde a devenit unul dintre ingredientele minune ale națiunii, susținut ca un antioxidant care luptă împotriva cancerului și a bolilor de inimă. În timp ce unele studii clinice arată o legătură între consumul de ceai verde și creșterea metabolismului, majoritatea experților în sănătate nu îl consideră un supliment pentru slăbit.
Dar dacă consumatorii mușcă, analiștii din industria alimentară se așteaptă să vadă multe așa-numitele băuturi calorii care inundă supermarketurile. La urma urmei, băuturile energizante au devenit o industrie de 1 miliard de dolari în această țară, iar analiștii estimează că veniturile vor crește la aproape 2 miliarde de dolari până în 2010.
„Nu aș fi surprins dacă Pepsi nu lucrează deja la așa ceva”, a spus Marc Halperin de la Center for Culinary Development, o firmă din San Francisco care lucrează cu producătorii pentru a formula noi produse. „Cine nu ar vrea să stea în fața televizorului, mâncând chipsuri și salam, dar tot arzând calorii?”
Rhona Applebaum, vicepreședinte și șef științific și de reglementare la Coca-Cola, spune că nu este atât de simplu.
„Acest lucru nu este în niciun fel, nu formează sau formează o soluție de slăbire”, a spus ea. "Nu există niciun glonț magic pentru asta. Ne adresăm tinerilor adulți care sunt conștienți de sănătate și fitness".
Poate că da, dar sintagma „Arzătorul de calorii” este chiar deasupra numelui Enviga din fața cutiei. Abia după ce consumatorii citesc partea din spate a containerului, au aflat că rezultatele au fost observate doar la „tineri sănătoși, cu greutate normală, între 18 și 35 de ani”.