Agenții de publicitate îi pun pe oameni atârnați în centrul atenției

Mai multe mărci mari, cum ar fi Nike, Blue Cross și Subway, prezintă imagini cu oameni obezi în reclame

agenții

Anunțurile folosesc oameni obezi ca imagini vizuale pentru schimbare

Mișcarea are loc la un moment dat, aproape doi din trei adulți sunt supraponderali sau obezi

Oamenii obezi apar chiar în locul în care cei mai mulți îi exclud de zeci de ani: reclame.

Unele dintre cele mai mari mărci ale națiunii - de la Nike la Subway până la Blue Cross Blue Shield - prezintă imagini cu oameni obezi sau supraponderali în publicitatea lor, în încercarea de a schimba comportamentul consumatorilor. (Obezitatea este considerată a fi cu 20% sau mai mult decât greutatea ideală.)

Miscarea vine la un moment dat, aproape doi din trei adulți sunt supraponderali sau obezi, iar bolile cauzate de obezitate au costat americanii 145 miliarde dolari anul trecut. În trecut, când oamenii obezi apăreau în reclame, erau adesea fundurile glumelor. Acum sunt imagini vizuale pentru schimbare.

De ce este acum acceptabil să manifestăm obezitate? „Mai mulți dintre noi sunt supraponderali, deci este o problemă comună”, spune Valerie Folkes, profesor de marketing la Universitatea din California de Sud.

Este și un lucru generațional, spune consultantul de marcă Erich Joachimsthaler. "Noua generație nu vede (oamenii obezi) ca diferiți. Există o nouă viziune democratică asupra lumii: toată lumea poate fi o stea".