Afacerea cepei Cum America; Cea mai bună sursă de știri satirice face bani - Atlanticul
Cum se transformă un ziar fals într-un adevărat imperiu media
Ceapa a avut o problemă: a căzut în urmă. Ziarul simulat nu a tipărit un număr pe hârtie reală din 2013 și, în perioada de după aceea, nu și-a reproiectat niciodată site-ul. Pe măsură ce lumea mass-media s-a schimbat - pe măsură ce New York Times și Washington Post au adaptat modurile în care au publicat povestiri online - Ceapa a pierdut o armă satirică cheie. Din punct de vedere vizual, nu mai arăta ca multe dintre publicațiile pe care le-a parodiat. Și așa, așa cum a mai făcut-o de multe ori înainte, The Onion a continuat.
O reproiectare a site-ului web este o problemă importantă pentru orice publicație. (Ahem.) Costă timp și bani, dar, mai important, este o oportunitate pentru o publicație de a încetini și de a-și lua în considerare scopul. Reproiectează conversații prompte despre misiunea editorială și strategia de afaceri, modul în care locurile de pe o pagină care conțin „conținut” ar putea fi îmbunătățite - sau, cel puțin, amestecate puțin. The Onion și-a dezvăluit noul site web vineri și, prin intermediul acestuia, putem vedea o privire asupra a ceea ce ar putea deveni The Onion: un adevărat imperiu media.
„Încercăm întotdeauna să evoluăm în conformitate cu ceea ce fac alte publicații”, mi-a spus Cole Bolton, editorul The Onion. "Modul în care dorim să ne prezentăm informațiile este modul în care alte știri își prezintă informațiile. Trebuie să ne adaptăm la ceea ce fac."
Această abordare - una care imită companiile media pe care le parodieză - are sens pentru o publicație care dorește să „strige prostii”, așa cum a spus Bolton. Așadar, noul design al The Onion va părea familiar oricui are o dietă consistentă în mass-media. Toate florile la modă sunt acolo: titluri mai mari; defilare infinită; un design adaptabil pentru desktop, tabletă și ecrane mobile; o tonă de spațiu alb; practic, lucrările. (De asemenea: „clicuri nelimitate”, „optimizare pentru Motorola RAZR” și „fără tectonică de plăci”.) Este o încercare de a ține pasul cu limbajul vizual al mediilor digitale și, din câte îmi dau seama, reușește.
Ceapa, așa cum vă va spune oricine o citește, scoate umorul din tendințele media. În ultimii ani, însă, compania și-a transformat această formulă în cap pentru a se finanța. Pe măsură ce site-ul a susținut conținutul sponsorizat cu un ochi caracteristic ascuțit, supraveghetorul său corporativ, Onion Inc., a pus în mișcare un plan pentru a bate companiile media în același joc. Cu o strategie care pare meta chiar și după standarde satirice, The Onion's BuzzFeed doppleganger, ClickHole, a devenit o forță pe web-ul social de la sine: The Onion și-a propus poveștile concepute pentru a fi partajate pe Facebook făcând cu succes povești pe care oamenii vreau să împărtășesc. Acum, The Onion nu este doar un site de comedie. Onion Inc. nu poate fi descris, pur și simplu, ca editor. Acesta a fost transformat într-o companie de media digitală de bună-credință - cu o agenție de publicitate profitabilă, internă, care vrea să aibă succes acolo unde țintele barbelor sale nu au.
Mai multe povești
Facebook este o mașină Doomsday
Îmbrăcat pentru ciumă. Nu, nu acesta.
Internetul secret al TERF-urilor
Gheața uscată este mai fierbinte ca niciodată
În următorul an, compania intenționează să lanseze mai multe site-uri web noi, să lanseze un studio pentru a dezvolta filme și emisiuni TV și, eventual, să strângă bani de la noi investitori. „Vrem să fim una dintre puținele companii de media care sunt capabile să-și dea seama de aceste schimbări care au loc”, mi-a spus Mike McAvoy, președintele și directorul operațional al Onion Inc. O avalanșă de bani așteaptă pe oricine estompează în mod eficient linia dintre publicare și publicitate. „În cele din urmă, vedem totul ca convergent și, dacă sunteți un creator excelent de conținut, afacerea dvs. va prospera”, a spus el.
Este Onion Inc. înfloritor? McAvoy a refuzat să împărtășească cifre bugetare detaliate, dar spune că profiturile au crescut în ultimii cinci ani. Afacerea face bani. Ceea ce este remarcabil, în special în mass-media, unde rentabilitatea nu este o garanție. Succesul companiei este direct legat de apariția Onion Labs, o agenție de publicitate cu servicii complete, care operează intern. Este dificil să exagerăm cu apariția Onion Labs. Cu puțin mai mult de trei ani în urmă, nu exista. Astăzi, este responsabil pentru 81% din veniturile totale ale Onion Inc. (Voi repeta asta: 81 la sută!) Oricare ar fi ceea ce numiți munca pe care o fac - divertisment de marcă, conținut de marcă, conținut sponsorizat, publicitate nativă - Onion Labs a devenit în mod clar punctul de reper al viitorului companiei.