Adidașii Allbirds sunt acum etichetați după amprenta lor de carbon; Vor face și alte mărci de modă la fel
În urmă cu patru ani, Tim Brown și Joey Zwillinger au lansat Allbirds cu o pereche de adidași din lână. Fie că vă aflați în New York, Londra sau într-un oraș mic din Ohio, există șanse mari să le vedeți - sau zeci dintre ele. Barack Obama este chiar un fan. Adidașii Allbirds (dintre care acum există mai multe stiluri) sunt populari pentru designul lor simplu și pentru partea superioară din lână heathered; sunt ușoare, confortabile și au un aspect mai moale decât pantofii de alergare tradiționali. „Majoritatea adidașilor sunt fabricați cu o mulțime de materiale sintetice, așa că am analizat lumea naturală pentru alternative”, explică Brown. „Am vrut să găsim materiale care să nu compromită produsul, dar să fie și mai bune pentru mediu”. Au aterizat pe lână merino din Noua Zeelandă pentru proprietățile sale naturale și biodegradabile, iar restul adidașului încorporează ulei de ricin, trestie de zahăr, fibre de copac și ceva poliester reciclat.
Pe scurt, adidașii Allbirds sunt cu siguranță mai blânzi pe pământ decât perechea medie, care ar putea fi alcătuită dintr-o duzină de piese din plastic. Acest lucru este suficient pentru a atrage un cumpărător ecologic, dar Brown a subliniat că materialele sunt doar un factor în amprenta de mediu a mărcii. „Am început să înțelegem că durabilitatea înseamnă atât de multe lucruri diferite - este calitatea aerului, microplastice, biodiversitate, forță de muncă în comerț echitabil”, spune el. „Toate aceste lucruri sunt importante, dar în cele din urmă,„ cardul de scor ”singular este producția de carbon. Carbonul este o idee universală pe care trebuie să o adunăm. Trebuie să fie steaua ta de nord. ” Pentru cei neinițiați, emisiile de carbon eliberate în atmosferă prind căldura și încălzesc planeta, de unde termenul „gaz cu efect de seră”. Conform Analizei de tragere din 2020, aproximativ 21% din toate gazele cu efect de seră provin astăzi din industrie - adică producția de bunuri precum îmbrăcăminte, mașini, laptopuri etc. și aprovizionarea cu materii prime și eliminarea deșeurilor asociate.
Ambiția Allbirds este de a ajunge într-o zi la o amprentă de carbon „zero zero”, iar următorul pas al companiei către acest obiectiv a fost de a efectua evaluări ale ciclului de viață pe întregul lanț de aprovizionare. Ei au calculat amprenta de carbon a fiecărui adidaș și ciorap până la 10 din kilogram - și astăzi, Allbirds este primul brand de modă care și-a etichetat produsele cu aceste numere. O pereche de lanțuri clasice de lână emite 7,2 kilograme de dioxid de carbon, în timp ce vârfurile de vârf ale Runner-Up sunt puțin mai mari, la 10,5 kilograme. Balerinele din lână Tree Breezer creează 5,3 kilograme. Aceste numere sunt rezultatul calculării fiecărui pas în procesul de fabricare a încălțămintei, de la materiale la ambalare și până la expediere. O infografică arată că aproape jumătate din amprenta copacilor se datorează materialelor, iar cealaltă jumătate este atribuită producției; doar 0,1 kilograme provin din purtarea efectivă a pantofilor.