Adevărul nespus al lui Ronald McDonald
Indiferent dacă îl găsiți fermecător sau înfiorător - sau o combinație ciudată a ambelor - nu există nicio îndoială că ați fost expus temeinic regelui adevărat al burgerilor - Ronald McDonald. Clovnul cu părul roșu de la McDonald’s și-a făcut prima apariție în anii ’60, făcând copiii și adulții deopotrivă să flămânzească după hamburgeri de brânză ieftini, de tip fast-food, care erau prezentați ca niște mici cadouri împachetate cu cadouri. Cu ajutorul lui Ronald, McDonald's a devenit un monstru, iar asemănarea faimosului clovn a dat naștere unei linii nesfârșite de restaurante, reclame de televiziune, mărfuri, jocuri video, filme și, bineînțeles, organizația caritabilă pentru copii, Casa Ronald McDonald.
Clovnul de renume mondial s-a bucurat de-a lungul anilor de urcușurile și coborâșurile sale, de la a fi una dintre cele mai recunoscute fețe din America, până la a suporta o reacție conștientă de sănătate și o revizuire completă a imaginii și brandului său. Deși am crescut cu toții cu Ronald de-a lungul anilor, probabil că nu ați știut multe despre bărbatul cu pantofi roșii mari.
Aspectul original al lui Ronald McDonald era destul de înfiorător
Probabil că nu ați recunoaște versiunea originală a lui Ronald McDonald. Prima versiune a clovnului iubitor de hamburgeri a fost creată de renumitul om meteorologic, Willard Scott - sau cel puțin așa spune el în cartea sa, Bucuria de a trăi. Scott apărea ca Bozo the Clown al televiziunii, când i s-a cerut să intervină și să ajute la comercializarea unei locații locale a lanțului de hamburgeri. Când Bozo a părăsit aerul, Scott susține că McDonald's i-a cerut să creeze un nou personaj pentru lanț. și s-a născut Ronald McDonald. (Proprietarul primei francize în care a jucat Scott, Oscar Goldstein, este deseori desemnat ca fiind creatorul personajului.)
Versiunea lui Scott despre Ronald McDonald nu seamănă nimic cu clovnul cu părul roșu pe care îl cunoaștem astăzi. Ronald-ul original era o combinație ciudată de clovn și distribuitor de fast-food, care purta o cană de sifon de hârtie pentru nas, o tavă de servire care echilibra o masă completă pentru o pălărie și o centură magică care servea o sursă misterioasă de nesfârșită. Burgeri McDonald's. Înfiorătorul a continuat pentru trei reclame de televiziune, printre care Ronald McDonald al lui Scott, care vorbește un tânăr să stea cu el și să accepte mâncare, chiar dacă mama copilului i-a spus să nu vorbească cu străini, iar Ronald se apropie de lună prin strângerea a unei nave rachete.
Fat Ronald McDonald a primit cizma
Ronald McDonald a fost un succes pentru companie și, odată ce posibilitățile personajului de a fi un cowboy sau un astronaut au fost eliminate, în curând au fost în curs de desfășurare planuri de comercializare a clovnului în întreaga țară. Dar înainte ca acest lucru să se întâmple, McDonald's l-ar înlocui pe Scott cu un clovn reproiectat, interpretat de celebrul artist de circ Ringling Brothers, Michael "Coco" Polakovs, căruia i se atribuie aspectul de bază al galbenului cu fața albă, cu părul roșu, galben. -Rumald îmbrăcat în salopetă, care este destul de apropiat de clovnul pe care îl cunoaștem cu toții astăzi.
Care a fost motivul pentru care i s-a dat lui Scott alunecarea sa roz? În mod ironic, topul de la McDonald’s credea că un interpret mai puțin arogant, cum ar fi înălțimea și subțireala Coco Clown, ar întruchipa mai bine clovnul angajat pentru a prinde copiilor cartofi prăjiți și milkshake-uri. Pe măsură ce planurile au avansat pentru a folosi personajul în reclame care ar acoperi țara, compania s-a îngrijorat că găsirea artiștilor cu proporțiile ample ale lui Scott în fiecare piață care să apară în locurile sale de franciză se poate dovedi mai dificilă. Scott a declarat pentru Wall Street Journal: „A fost o durere de inimă. Eram prea gras”. Din fericire pentru Scott, nu au existat astfel de cerințe la NBC, unde a fost om de vreme la Today Show timp de 35 de ani.
Nu este ușor să fii Ronald McDonald
Actorii care au jucat rolul lui Ronald McDonald (și au ieșit cumva din acordurile de nedivulgare) spun o poveste despre un set strict de reguli pentru a menține caracterul la nivelul standardelor corporative. Fact Fiend relatează că actorul Geoffrey Giuliano, care a îmbrăcat peruca roșie în anii '70, a fost deosebit de tulburat că a trebuit să le spună copiilor că burgerii provin dintr-un petic magic de hamburger, în loc de vaci. Un alt interpret Ronald a evitat să petreacă o noapte într-o închisoare din Saginaw, Michigan, după ce un bender l-a pus în fața poliției locale. Crima lui? Nedezvăluirea numelui său civil, care, potrivit companiei, este un strict nu, nu pentru Ronald când este îmbrăcat. Polițiștii au sfârșit prin a-l lăsa să plece, lipsindu-ne nefericiți pe ceilalți de cele mai bune fotografii de cană din toate timpurile.
În 2003, McDonald's ar fi angajat 250 de Ronalds în întreaga lume, unii bucurându-se de serviciile șoferilor, asistenților și poate chiar ale gărzilor de corp, pentru a apăra tinerii sau protestatarii care aruncău stâncă.
Aye Jaye, comediantul și magicianul renumit, a ajutat la dezvoltarea manualelor, Ronald & How și The Golden Rules of Schmoozing, care ar ghida toate Top of Minds (TOMS), întrucât compania se referă la grupul lor de Ronalds care lucrează. Poreclit „Boss Clown”, Aye Jaye a stabilit reguli de bază pentru Ronalds, care includeau instrucțiuni pentru aplicarea machiajului și manipularea copiilor care căutau o îmbrățișare - Ronalds a fost instruit să le dea o simplă palmă pe spate.
Un Ronald McDonald care să-i conducă pe toți
Sediul central al McDonald's este notoriu strâns în legătură cu detaliile legate de angajarea și formarea actorilor care îl interpretează pe Ronald McDonald. Și motivul este că, potrivit McDonald's, nu există actori care să joace rolul. Poziția oficială a companiei este că Ronald McDonald este doar un adevărat clovn.
James Skinner, CEO de lungă durată, a exclamat odinioară într-o întâlnire că „Ronald nu a fost aici pentru că este în câmp ocupat să lucreze și să lupte printre protestatari”, perpetuând ideea că personajul era doar o persoană reală . Când a fost apăsat pentru un răspuns cu privire la modul în care Ronald a putut să apară la atâtea evenimente din întreaga lume în decursul unei zile, McDonald's a lansat o declarație, bineînțeles de la Ronald, spunând „Dacă ți-aș spune toate secretele mele, nu ar fi ' Să nu mai fiu secrete. Să spunem doar că între voi, eu și Moș Crăciun, este magie. "
Potrivit Wall Street Journal, compania este capabilă să păstreze iluzia că Ronald este o singură persoană, asigurându-se că niciun Ronald nu este fotografiat sau nu apare în public împreună. De fapt, singurul loc în care ar fi putut fi văzuți împreună ar fi la convenția companiei din Oak Brook, Illinois. Convenția nu era doar distracție și jocuri pentru grupul de clovni, care riscau probă sau chiar concedieri dacă nu treceau inspecțiile stricte ale convenției, Ronald.