Activitățile sănătoase au nevoie de mai mult decât reclame la bord Experiențiale de marketing
27.04.2011
Cu toată atenția acordată epidemiei de obezitate din America, este ușor să uiți cei 77 de milioane de consumatori care în prezent își măresc antrenamentele - un grup care tinde să fie mai în vârstă, bogat și cu siguranță anti-publicitate.
Într-un nou raport numit „Înțelegerea stilului de viață sănătos activ”, Williams-Helde Marketing Communications spune că firul care trece prin acest grup mare de membri - indiferent dacă au 18 sau 80 de ani - este un sentiment acut de responsabilitate personală. „Aceste persoane sunt dispuse să își asume întreaga responsabilitate pentru deciziile lor, sănătatea lor, acțiunile lor și rezultatele experiențelor lor”, scrie agenția din Seattle în analiza sa.
„Credința lor în răspunderea personală este exprimată prin comportamentul lor: colectarea activă a informațiilor înainte de a lua decizii; trezirea devreme pentru a pregăti mese sănătoase și pentru a vă antrena; și trăirea unei vieți sociale active pentru a rămâne echilibrați și fericiți. Și la rândul lor, aceste comportamente pozitive sunt cele care îi vor determina să fie extrem de influenți cu alți consumatori. "
Dar, pentru că acest grup acordă o primă atât de mare cercetării lucrurilor pe cont propriu - sunt cu 104% mai predispuși să fie utilizatori grei de Internet, de exemplu - sunt, de asemenea, extrem de sceptici față de tot ceea ce pare manipulator. Și sunt pur și simplu greu de atins. În timp ce le plac revistele și internetul, este mai puțin probabil să se uite la televizor sau să asculte radio. De fapt, aceștia sunt adesea „orbi față de mesageria publicitară, deoarece se bazează atât de mult pe propriile informații pentru a lua decizii de produs”, se arată în raport.
Interesant este însă că au tendința de a menține mărcile la un standard diferit față de persoanele mai puțin active, notează agenția, care lucrează pentru clienți precum Adidas și Verizon. „De exemplu, dacă un pantof de alergare nu funcționează bine”, se spune în raport, „se datorează faptului că„ am arcade înalte ”sau pentru că„ am o poziție largă ”, nu pentru că este un produs rău”.