540 Meals O reclamă comercială McDonald’s care vine la o școală din apropierea dvs. Civil Eats
McDonald’s a fost supus focului în ultimii ani pentru incursiunea sa în școli prin diferite programe de caritate, educaționale și anti-bullying. În timp ce compania spune că aceste programe promovează „bunăstarea copiilor”, criticii le consideră instrumente de marketing stealth pentru un public captiv, impresionabil.
Dar acum compania a creat un nou documentar pentru a fi folosit în licee și gimnaziu, care promovează marca McDonald’s atât de agresiv, încât cu greu poate fi numit marketing „stealth”. În schimb, este un veritabil anunț publicitar pentru lanțul de fast-food asediat.
540 Meals: Choices Make the Difference documentează un experiment realizat în 2013-14 de John Cisna, un profesor de știință din liceul din Iowa, care a încercat să-l discrediteze pe Super Size Me mâncând altceva decât McDonald’s timp de 90 de zile și slăbind în acest proces. El spune în film că „totul a fost generat de copii [studenții săi],” dar recunoaște în cartea sa autoeditată, Dieta mea McDonald’s: Cum am pierdut 37 de kilograme în 90 de zile și am devenit o senzație de media virală, că el a creat de fapt el însuși planul după ce a luat masa cu un prieten (care se întâmplă să fie francizat McDonald's).
Cinsa a transformat experimentul într-un proiect de liceu prin înrolarea a trei dintre elevii săi pentru a-și crea meniurile zilnice McDonald’s. Acestea au fost limitate la 2.000 de calorii, au îndeplinit valoarea zilnică pentru 15 substanțe nutritive (nespecificate) și au inclus fiecare articol din meniul McDonald’s cel puțin o dată. Cisna a adăugat, de asemenea, o rutină obișnuită de 45 de minute la rutina sa, anterior sedentară. La sfârșitul celor 90 de zile, Cisna a slăbit 37 de kilograme și sângele său a fost îmbunătățit. El a decis să continue încă 90 de zile, adăugând exerciții fizice mai intense și a obținut o scădere totală în greutate de 56 de lire sterline.
Mass-media locală și-a exprimat curând interesul pentru care Cisna a oferit mușcături puternice precum: „Alegerile noastre ne îngrașă, nu McDonald’s”. A postat aceste știri locale pe YouTube, folosind din nou titluri clickbait precum „Eats Nothing But McDonald’s for Three Months Pierde 37 de lire sterline” și, în cele din urmă, a atras atenția emisiunii Today’s și Good Morning America.
De atunci, McDonald’s a păstrat oficial Cisna ca ambasador al mărcii sale plătite și acum călătorește prin țară pentru a promova lanțul de fast-food pentru elevii de gimnaziu și liceu, precum și studenții dietetici.
Nimeni din departamentul de relații cu mass-media McDonald’s sau firma de relații publice nu mi-ar vorbi * despre Cisna, 540 Meals sau orice altceva asociat cu acest nou program școlar și nici nu există nicio mențiune despre Cinsa sau filmul de pe site-ul corporativ al McDonald’s. Dar este clar că la un moment dat Cisna a predat filmările brute de la documentarul său de casă la McDonald’s, care apoi a angajat un regizor comercial pentru a adăuga voci vocale, muzică și interviuri la cameră pentru a crea 540 de mese.
Puteți viziona întregul film de 20 de minute aici.
McDonald’s a creat un Ghid oficial de discuții pentru profesori pentru a fi utilizat cu filmul, cel puțin jumătate din acesta fiind dedicat discreditării Super Size Me. De asemenea, corporația a pregătit o scrisoare de formular pentru a fi trimisă școlilor de către dieteticienii înregistrați, care acționează ca „consultanți în nutriție” plătiți la McDonald’s. În august, un grup de francizați McDonald’s din zona Tri-State și-au trimis propriul comunicat de presă pentru a promova filmul.
Deci, ce este în neregulă cu testarea a 540 de mese în școli?
Vă mulțumim că sunteți un cititor fidel.
Ne bazăm pe tine. Deveniți membru astăzi pentru a citi povești nelimitate.
Nu este adevărat că oricine va pierde în greutate la o dietă de tip fast-food dacă consumă prea puține calorii pentru a-și menține greutatea, la fel cum oricine mănâncă doar alimente „curate” se va îngrașa dacă mănâncă prea multe calorii. Dar 540 Meals este cu greu o lecție neutră în echilibrarea caloriilor. În schimb, le transmite copiilor de la vârsta de 11 ani mesajul explicit și potențial dăunător că „Nu este nimic în neregulă cu mâncarea rapidă. Nu este nimic în neregulă cu McDonald’s. ”
Iată câteva preocupări specifice ridicate de film:
540 Mese omite informații critice
Spre deosebire de Morgan Spurlock, care era într-o formă fizică bună la începutul Super Size Me, Cisna cântărea 280 de kilograme când a început experimentul său. Acest calculator de calorii al Institutului de Medicină indică faptul că Cisna probabil a necesitat peste 3.150 de calorii pe zi doar pentru a-și menține greutatea crescută, ceea ce explică pierderea rapidă în greutate de 2.000 de calorii pe zi.
Dar ce zici de o fată de liceu sedentară de 5 ′ 3 ”, de 120 de kilograme, care urmărește 540 de mese în clasa de științe? Va câștiga în greutate dacă depășește 1.700 de calorii pe zi - nu mult mai mult decât cele 1.440 de calorii dintr-o singură masă McDonald’s dintr-un Big Mac, cartofi prăjiți și un mic shake de ciocolată. Cisna ar răspunde probabil că 540 de mese vor învăța această ipotetică fată să fie mai atentă în alegerea produselor McDonald’s pentru a-și satisface nevoile calorice mai mici, dar există două probleme cu acest răspuns.
În primul rând, nici 540 Meals și nici ghidul de discuții nu oferă vreodată tinerilor telespectatori declarația critică importantă conform căreia „nevoile tale de calorii pot fi semnificativ mai mici decât ale lui John Cisna” și nici nu discută despre modul în care s-ar putea calcula necesarul zilnic de calorii. În schimb, studenții rămân cu mesajul vag, dar liniștitor, că „alegerea și echilibrul”, împreună cu o plimbare de 45 de minute (care ar putea arde aproximativ 1/5 dintr-un Big Mac) le va permite să mănânce orice vor la McDonald’s pe in mod regulat. La urma urmei, Cisna le spune copiilor: