Vânzătorii de alimente nedorite au descoperit că vizau copii pe rețelele sociale fără repercusiuni
de Gary Sacks, Evelyn Suk Yi Looi, Conversația
În Australia și în întreaga lume, companiile de junk food vizează copiii pe rețelele sociale.
În noul nostru studiu, am constatat că majoritatea platformelor de socializare majore au restricții privind publicitatea tutunului, a alcoolului și a jocurilor de noroc către copii.
Dar nu există prea multe astfel de restricții în jurul mâncării nedorite.
Copiii sunt expuși peste tot la marketingul cu junk food
La nivel global, am văzut apeluri persistente pentru a proteja copiii de expunerea la comercializarea de alimente și băuturi nesănătoase.
Acest lucru recunoaște efectele nocive ale comercializării junk food asupra copiilor.
În timp ce unele guverne au adoptat legislație pentru a restricționa expunerea copiilor la comercializarea alimentelor nesănătoase, aceste legi nu se aplică de obicei în rețelele sociale.
Unele companii alimentare s-au angajat voluntar să restricționeze comercializarea alimentelor nesănătoase la copii. Dar cele mai multe dintre aceste promisiuni au un domeniu restrâns și sunt pline de lacune care permit proliferarea comercializării alimentelor nedorite.
Drept urmare, copiii sunt mai sever expuși marketingului alimentar nesănătos, inclusiv la televizor, online și prin publicitate în aer liber.
Marketing de junk food pe social media
În Australia, un studiu recent a constatat că aproape jumătate dintre copiii cu vârste cuprinse între 10-12 și aproape 90% dintre cei cu vârste între 13-16 ani erau activi pe rețelele de socializare.
Brandurile de junk food vizează copiii pe rețelele de socializare prin publicitate directă, postări sponsorizate și prin integrarea mărcii lor în conținut captivant și distractiv.
Aceasta include stabilirea de relații promoționale cu „influențatori” online, care apoi promovează marca ca parte a conținutului pe care îl postează.
Într-un studiu recent, mai mult de jumătate dintre copiii australieni care erau activi pe Facebook „le-a plăcut” un brand de fast-food, care îi abonează la conținutul său. O proporție similară de copii „plăcuse” unei mărci de băuturi răcoritoare.
Un alt studiu a arătat că adolescenții sunt implicați în postări care promovează mâncarea nedorită mai des decât se angajează în postări care promovează mâncare sănătoasă.
Există, de asemenea, dovezi că, atunci când copiii sunt expuși la marketingul alimentar nesănătos pe rețelele de socializare, crește șansa de a consuma produsul promovat peste o marcă alternativă cu același tip de gustare.
Politici de socializare cu privire la publicitatea pentru junk food
În studiul nostru, ne-am concentrat pe cele mai mari 16 platforme de socializare la nivel global. Acestea includ platforme populare pentru copii, cum ar fi Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat și Facebook.