Țara metaforei John Gall despre proiectarea copertei Lolitei - Milioane
Am intervievat grafician/director creativ John Gall pentru viitoarea carte cu care am coeditat Yuri Leving intitulat Lolita - Povestea unei fete de copertă: Romanul lui Vladimir Nabokov în artă și design fiind publicat luna aceasta de Print Books. În acesta, optzeci de designeri grafici și-au furnizat propriile modele de copertă pentru Lui Nabokov roman celebru; și lumini de design, cărturari și obsedați de Nabokov au contribuit la eseuri care discutau dificultățile inerente în reprezentarea vizuală a temelor acestui mare și controversat roman. Sa pui capac la, Mary Gaitskill a scris o prefață foarte minunată.
John Gall este directorul creativ pentru Abrams Books și anterior a petrecut cincisprezece ani ca director de artă pentru cărțile Vintage și Anchor, unde a fost responsabil pentru cel puțin două coperte Lolita, fără a menționa reproiectarea întregului catalog Nabokov (minus Lolita).
John Bertram: Nabokov a scris: „Vreau culori pure, nori topitori, detalii desenate cu precizie, o răsărit de soare deasupra unui drum în retragere, cu lumina reflectată în brazde și jgheaburi, după ploaie. Și nici fete. ” Și: „Cine ar fi capabil să creeze o imagine romantică, desenată delicat, non-freudiană și non-juvenilă, pentru LOLITA (o îndepărtare dizolvabilă, un peisaj american moale, o autostradă nostalgică - genul ăsta de lucruri)? Există un subiect căruia mi-l opun emfatic: orice fel de reprezentare a unei fetițe ”. Ce greutate acordați acestui lucru și celorlalte păreri ale sale cunoscute despre ceea ce ar trebui sau nu să apară pe coperta Lolitei?
John Gall: Sunt complet de acord cu Nabokov cu privire la ceea ce cred că este punctul său principal: Fără fetițe. Pe de altă parte, descrierea lui despre ceea ce și-ar dori citește frumos, dar ar fi un căscat complet ca o copertă. Este atât de nespecific încât ar putea fi coperta a aproape orice roman scris vreodată. O întrebare pe care îmi place să mi-o pun atunci când proiectez o copertă este: „Poate fi aceasta coperta pentru orice altă carte?” Cu cât te apropii de un „da”, cu atât ești mai rău.
Există două direcții pentru această copertă: fie luați titlul cu capul și mergeți cu o reprezentare a Lolitei, fie nu. Dar fii atent; ținutul metaforelor este plin de brazde și noduri și drumuri care se îndepărtează în depărtare.
Acestea fiind spuse, îmi place conceptul de „culori pure” ca abordare. Nori topitori . . . ?
JB: Dieter Zimmer încheie „Dolly as Cover Girl” cu: „Care copertă o consideri cea mai bună? . . . Este tocmai această întrebare încărcată pe care fiecare editor trebuie să și-o pună el însuși - în timp ce încearcă să decidă care dintre schițele artistului vor apărea pe partea din față a unei cărți. Pentru astfel de decizii nu există un aparat teoretic, ci doar intuiția persoanei responsabile de luarea deciziei finale. ” Ce, fără aparat teoretic?
JG: Nici cercetare de marketing! Ah, decizia intuitivă. Acesta este ceea ce face ca proiectarea coperților să fie atât de minunat de recompensatoare, cât și de incredibil de exasperantă. Cercetarea, teoria și rigoarea conceptuală sunt responsabilitatea proiectantului. Trebuie să aducă asta la masă. Nimeni altcineva nu o va face. Nimeni nu va cere mai mult intelect pe o copertă, mai ales în lumea publicității de cărți comerciale.
Când proiectez, folosesc atât conceptual cât și intuitiv. Cover art este pentru creier și ochi. Am văzut prea multe huse vizuale care își aplică conceptul prea intens, lăsându-ne cu un design plat și plictisitor.
JB: Peter Mendelsund scrie elocvent în „Ficțiuni”: „în încercarea de a vinde o carte, proiectanții trebuie, nu întotdeauna, dar uneori, să pătrundă în fața publicului unui public căruia îi poate lipsi ocazional subtilitatea interpretativă pentru a analiza subtextul literar - adică, dacă publicul de lectură general o uniformă de școală sau de școală pe o jachetă Lolita, apoi cumpărătorii de cărți și vânzătorii de cărți se vor aștepta, de asemenea, la o uniformă de școală sau de școală pe o jachetă Lolita; și se poate presupune apoi în mod rezonabil că departamentele de marketing din edituri le vor dori și ele. În cele din urmă, mergând înapoi, în amonte spre sursa sa, chiar și editorii încep să-și ia indicii de la cititorii dezinformați în general. ” Acest lucru acoperă cu siguranță o multitudine de păcate. Ce crezi?