Se alimentează industria publicitară din nesiguranțele feminine pe care experții le cântăresc în The Independent The
Cum vindeți cremă anti-îmbătrânire fără a face pe cineva să se simtă bătrân?
Independent angajează peste 100 de jurnaliști din întreaga lume pentru a vă aduce știri în care puteți avea încredere. Pentru a susține jurnalismul cu adevărat independent, vă rugăm să luați în considerare o contribuție sau un abonament.
Este unul dintre cele mai sinistre aspecte ale publicității; manipulând cele mai profunde temeri și nesiguranțe pentru a ne face să ne despărțim de banii noștri - și este pe cale să se înrăutățească.
De la panouri publicitare la reclame TV, mass-media obișnuită este folosită pentru a intra în punctele noastre slabe, femeile fiind văzute în special ca ținte ușoare pentru mărci de a se despărți de numerarul lor.
Dar, în timp ce aceste forme de mass-media sunt puternic reglementate - iar mărcile vor fi în curând obligate să se conformeze noilor hotărâri aplicate de ASA pentru a combate sexismul în publicitate - există îngrijorarea că „Vestul sălbatic” al rețelelor sociale va deveni în curând un teren de reproducere pentru tipul de publicitate nesănătoasă care face ca oamenii, în special femeile tinere, să se conștientizeze de corpurile și stilul lor de viață.
Citeste mai mult
Deoarece rețelele de socializare găzduite în afara Marii Britanii sunt dificil de monitorizat - misiunea ASA online este site-urile web cu adrese .co.uk - linia dintre ceea ce este publicitatea și ceea ce este autentic online devine din ce în ce mai neclară. Acest lucru ar putea avea un efect devastator asupra stimei de sine a tinerilor.
Jaywant Singh, profesor de marketing la Universitatea Kingston, spune că noile hotărâri stricte privind publicitatea difuzată și tipărită nu vor face prea mult pentru a combate problema din cauza creșterii canalelor publicitare precum YouTube și Instagram, care nu pot fi reglementate în Marea Britanie.
Deși „factorii de influență” din rețelele de socializare sunt îndemnate să includă hashtag-uri indicative precum #spon sau #ad în posturile plătite, legalitățile rămân oarecum ambigue și, pentru a nu „vărsa fasolea” către adepții a căror inteligență deseori o subestimează, s-a știut că mulți le omit.
Citeste mai mult
Unii Instagrammeri pot câștiga până la 60.000 de lire sterline pe post, a fost dezvăluit anul trecut.
Buletin informativ INDY/LIFE
Inspirați-vă în fiecare săptămână cu cele mai noi tendințe de stil de viață
Buletin informativ INDY/LIFE
Inspirați-vă în fiecare săptămână cu cele mai noi tendințe de stil de viață
Platforma de partajare a fotografiilor a introdus o caracteristică la începutul acestui an care permite utilizatorilor să eticheteze un brand ca „partener” pentru a indica o postare promovată, cu toate acestea, mulți „influențatori” care au deja relații de lungă durată cu mărcile au fost mai puțin dornici să exploatați acest lucru, în ciuda flagrantă a unor postări de marcă neindicate.
Singh a explicat că acest lucru este extrem de problematic pentru industria publicitară.
Citeste mai mult
„Orice merge”, a spus el. „Uită-te la oricare dintre cei mai buni 10 Instagrammers - tot ceea ce vezi este imagini sexualizate de neatins, realizate cu fotografii ale unor adolescenți plini de sufocare, cu decolteuri și funduri goale; ele „împuternicesc femeile”, dar poate doar să se simtă rău despre ele însele și să cumpere mai multe lucruri.
„Doar pentru că Instagram ar fi„ deținut ”de persoane fizice, nu înseamnă că ar trebui să fie o autostradă fără câștiguri comerciale. Dacă nu se fac pași pentru reglementarea noilor canale, acest lucru se va înrăutăți ”, a conchis el.
Singh consideră că o mulțime de reclame declanșează astăzi ceva denumit în psihologie drept „consum compensatoriu”, ceea ce explică el este un comportament în care indivizii încearcă să depășească această percepție amenințată a sinelui prin achiziționarea produsului care le este promovat.
„Crearea și evidențierea nesiguranțelor cu privire la corpul feminin a devenit, ca urmare, esențială pentru multe campanii publicitare din industria cosmetică și de îngrijire personală”, a explicat el.