Reclamele sumbre pentru obezitate din copilărie îi provoacă pe critici
Children’s Healthcare din Atlanta a ascultat critici puternice din partea unor tabere pentru campania sa publicitară în față, concepută pentru a ataca epidemia de obezitate infantilă din Georgia. Dar sistemul de sănătate pediatric stă ferm prin abordarea sa, spunând că reclamele sumbre cu copii supraponderali sunt necesare pentru ca familiile să recunoască problema larg răspândită de sănătate publică.
Folosind instrumente precum reclame de televiziune și panouri publicitare la sfârșitul acestui an, campania a oferit imagini alb-negru puternice ale copiilor supraponderali care împărtășesc mesaje îndrăznețe și adesea incomode. Într-una, un copil pe nume Bobby o întreabă cu tristețe pe mama sa obeză: „Mamă, de ce sunt grasă?” Mama lui pur și simplu oftează puternic și reclama se estompează.
Unii experți în sănătate publică, totuși, afirmă că abordarea ar putea fi contraproductivă atunci când vine vorba de obezitatea infantilă. Reclamele și panourile publicitare nu oferă familiilor instrumentele de care au nevoie pentru a ataca problema, spun unii critici. Alții spun că imaginile vor stigmatiza și mai mult obezitatea și vor face și mai puțin probabil ca părinții și copiii să recunoască faptul că greutatea lor este nesănătoasă și ar trebui abordată.
Healthcare pentru copii a decis abordarea după ce a constatat în cercetare că 50% dintre persoanele chestionate nu au recunoscut obezitatea infantilă drept o problemă, iar 75% dintre părinții cu copii supraponderali sau obezi nu i-au văzut pe copiii lor ca având probleme cu greutatea. În toată Georgia, care ocupă locul doi la nivel național în ceea ce privește obezitatea infantilă, aproximativ 1 milion de copii sunt supraponderali sau obezi, potrivit datelor compilate de campanie.
„Am simțit că avem nevoie de o campanie foarte arestantă, bruscă, care spunea:„ Hei, Georgia! Trezește-te. Aceasta este o problemă ”, a declarat Linda Matzigkeit, vicepreședinte senior la Healthcare pentru copii, care conduce proiectele de wellness ale sistemului.
Tactici de a speria?
Campania - numită Strong4Life - este planificată ca un proiect de 50 de milioane de dolari care urmează să fie lansat pe parcursul a cinci ani. Children’s Healthcare s-a angajat să plătească jumătate din costuri în timp ce caută donații pentru a acoperi restul. Fundația Crucea Albastră și Scutul Albastru din Georgia a acordat recent 95.000 de dolari pentru a sprijini campania.
Anunțurile, care apar pe site-ul campaniei, strong4life.com, sunt modelate după campanii contondente - dar eficiente - care atacă consumul de metamfetamină și fumatul.
Într-un loc, o fată supraponderală pe nume Maritza spune: „Doctorii mei spun că am ceva numit hipertensiune. Sunt foarte speriat. " Și într-un altul, asta se termină cu „A fi grasă scoate distracția din a fi copil”, un copil pe nume Tina spune că nu-i place să meargă la școală pentru că ceilalți copii o iau pe ea.
Criticii spun că anunțurile vor ostraciza și mai mult copii precum Tina. În postările de pe pagina de Facebook Strong4Life, aceștia acuză campania de a construi un „climat de ură”.
„Opriți rușinea, statisticile șocante și tacticile de speriat și începeți să le oferiți copiilor și părinților lor sugestii și soluții”, spune o postare.
Experții în sănătate publică spun că criticile pot avea o anumită valabilitate, deși reclamele sunt doar o parte a unui program care conectează, de asemenea, copiii supraponderali și familiile lor cu specialiști care îi pot ajuta să atace problema.
Marsha Davis, care a cercetat prevenirea obezității copiilor la Colegiul de Sănătate Publică al Universității din Georgia, a declarat că abordarea campaniei este controversată în cadrul comunității de sănătate publică.
„Știu că [reclamele] sunt uimitoare; primesc atenția cuiva ”, a spus Davis.
Dar dezacordurile apar atunci când vine vorba de întrebarea centrală: vor funcționa reclamele? Deși abordarea dură s-a dovedit eficientă în combaterea fumatului, cercetările au constatat că a face pe oameni să se simtă rău în legătură cu greutatea lor nu funcționează ca agent al schimbării, a spus Davis.