Postmates New AOR își propune să separe marca de pornografia alimentară
Lucrarea inițială a mamei L.A. se concentrează pe „de ce” a comenzilor de mâncare
Postmates din San Francisco a anunțat selecția Mother Los Angeles drept agenția sa creativă de înregistrare. Împreună, brandul și agenția au debutat prima lor lucrare împreună: o nouă creativitate în afara casei, care a început să fie lansată pe piețele cheie în această săptămână, precum L.A., New York, Las Vegas, Phoenix, Miami și San Diego.
Redarea campaniei sale OOH minimaliste anterioare, „We Get It”, Postmates și Mother L.A. au accesat informațiile consumatorilor pentru a livra conținut pe panouri publicitare, adăposturi pentru autobuze și picturi murale în orașele cheie menționate mai sus, cu noua expresie nouă „Postmate it”, o expresie reală pe care marca susține că i-au inventat utilizatorii mai activi.
OOH este adaptat fiecărei locații și face parte dintr-o campanie integrată națională mai amplă. Postmates a spus că conținutul va fi lansat pe alte canale mai târziu în această primăvară. Exemplele afișelor citesc: „Cel mai bun mod de a savura sushi este pe un pat de pat. Postmate it. ” „Pantalonii tăi de sport îți sună și vor un burger. Postmate it. ” Și „Pentru că o a doua cină este suficient de populară pentru a crea un panou publicitar despre asta. Postmate it. ”
"O mare parte din ceea ce am făcut ca o platformă la cerere de vârf este să construim un brand care să fie o parte esențială a culturii pop", a declarat Eric Adweek, vicepreședinte senior al Postmates pentru brand și comunicații. „Am vrut ca produsul frumos proiectat să se traducă în partea de marcă. Mama L.A. tocmai s-a remarcat. ”
Selecția Mamei L.A. ca AOR creativ a rezultat din discuții organice între agenție și brand, mai degrabă decât dintr-un proces formal de revizuire. Edge a spus că ceea ce i-a atras pe Postmates către agenție a fost capacitățile sale strategice și creative puternice, plus dorința de a lucra în tandem cu echipa internă a companiei, mai degrabă decât în silozuri.