Pasionații de sport vizează suplimentele alimentare pentru a-și îmbunătăți jocul Perspectiva nutrițională
Kimberly J. Decker
Pasionații de sport se concentrează pe nutriție ca o cale de îmbunătățire a performanței.
Jocurile video reprezintă o pierdere de timp în copilărie? În ciuda a ceea ce ți-a spus mama ta, nu.
Cu universități care oferă burse sportive jucătorilor de top și cu plăți la competițiile de jocuri de renume care se îndreaptă spre nord de șapte cifre, Esports a ajuns la rangul de afaceri serioase - atât pentru concurenți, cât și pentru companiile care le răspund.
De fapt, notează Rob Brewster, președinte, Ingredients by Nature (Montclair, CA), „Acum că 73% dintre americani cu vârsta de peste doi ani joacă jocuri video în fiecare săptămână, jocurile video sunt principala formă de divertisment din SUA”. 1
Deci, în timp ce lumina reflectoarelor se concentrează pe acești sportivi din secolul XXI, entuziaștii sportului se concentrează pe nutriție ca o cale spre performanță îmbunătățită. Rezultatul: „Există o mulțime de putere de cheltuieli în comunitatea jocurilor de care industria produselor naturale poate profita”, spune Brewster.
Brandurile inteligente sunt deja. „Încet, dar sigur”, spune el, „companiile dezvoltă produse nutriționale vizate și comercializate către jucători, iar jucătorii cumpără.”
Joc serios
Creșterea meteorică a Esports a ridicat unele sprâncene, inclusiv cele ale lui Maxine Weber, director de marketing, sănătate și wellness, Ashland Inc. (Wilmington, DE). „Este adevărat”, spune ea, „pentru mulți dintre noi cu vârsta peste 30 de ani, este greu de imaginat popularitatea Esports. Cu toate acestea, publicul crește. ”
Estimările ridică numărul de jucători din întreaga lume la 2,5 miliarde 2, generând o ieșire în 2019 de 120,1 miliarde USD pentru ca o industrie să atingă o valoare de 300 miliarde USD până în 2025. 4 „S.U.A. singura piață a generat anul trecut 35,4 miliarde de dolari ”, notează Brewster.
Și, deși „este ușor să te gândești la jocurile video ca la o„ lume a bărbaților ”, el continuă, potrivit Entertainment Software Association, femeile reprezintă de fapt aproximativ 46% din S.U.A. jucătorilor. ” 5 În plus, deși 40% dintre jucători au vârste cuprinse între 18 și 35 de ani, aproape la fel de mulți-39% sunt mai în vârstă, „ceea ce înseamnă că Gen Xers și baby boomers se bucură și ei de distracție”, spune Brewster.
La un eveniment SupplySide West, sponsorizat de Kemin, anul trecut, Diane Ray, vicepreședinte al inovației strategice la firma de informații pentru consumatori Natural Marketing Institute (NMI), a remarcat că jucătorii sunt, de asemenea, „în mod obișnuit factori de sănătate” și „sunt oarecum sensibili la preț și sunt cei mai receptiv la produsele susținute de o educație puternică. ”
Dar, potrivit propriilor sale cercetări online în comunitate, Leisha Jenkins, asociat de marketing, Verdure Sciences (Noblesville, IN), observă că mulți jucători profesioniști par să se retragă la jumătatea anilor douăzeci, acuzând părăsirile timpurii, în parte, de probleme de sănătate precum dureri articulare, oboseală oculară și oboseală mentală .
"Presiunea jocului live și a dinamicii echipei ar putea provoca, de asemenea, stres emoțional pentru jucători", adaugă Jenkins. „Și cu premiile care câștigă jucătorilor mii - uneori sute de mii de dolari pe joc, jucătorii pot experimenta niveluri ridicate de stres datorită spectatorilor și a banilor pe linie."
Pericole profesionale
Așadar, a fi un jucător competitiv nu este o zi pe arcadă. Cererile acestor sportivi sunt multe.
„În primul rând,” spune Brewster, „jocurile video necesită pricepere mentală. Dar privirea fixată la ecrane timp de ore poate provoca oboseală mentală, debilitând capacitatea de focalizare și încetinind viteza de procesare. Aceasta este o mare problemă atunci când fiecare sesiune de joc este plină de decizii constante de fracțiune de secundă și diferența dintre a câștiga și a pierde poate fi o chestiune de câteva secunde. ”
Mai mult decât atât, cu memoria primară și de lucru apreciată în jocurile de puzzle și cei care traficează puternic în tactici și strategii, „dacă memoria pe termen scurt este afectată de oboseală, stres oxidativ sau orice alt motiv, așa este și capacitatea unui jucător de a concura ”, Adaugă Brewster.
Nici pericolele profesionale ale jocurilor de noroc nu sunt în cap. „Provocările fizice pot afecta capacitatea cognitivă”, continuă Brewster, cu creșteri ale nivelului de energie al zahărului din sânge și al concentrării cognitive deopotrivă. "Și daunele vizuale, care pot proveni din expunerea excesivă la lumina albastră, nu numai că afectează viziunea în general, ci scade capacitatea de a procesa vizual la viteze optime."
La fel ca în orice alt sport, inflamația este o amenințare obișnuită, prin utilizarea repetată a mouse-ului, tastaturii și controlerului, punând în pericol articulațiile degetelor și încheieturii mâinii și „îngreunând acțiunea rapidă și eficientă”, conchide Brewster. Și chiar și urechile nu sunt pe deplin sigure, căștile puternice fac un număr mare în auzul jucătorilor.
Topul jocurilor lor
Nu este de mirare că jucătorii cresc la fel de dornici ca sportivii tradiționali în ceea ce privește sprijinul nutrițional. Dar nevoile unui concurent Counter-Strike nu sunt neapărat aceleași cu cele ale unui triatlet sau ale unui culturist.
„Jocurile și sporturile tradiționale sunt atât mentale, cât și fizice”, spune Ceci Snyder, MS, RD, manager de produs pentru viziune globală, Kemin (Des Moines), „dar înclinarea jocurilor este cu siguranță către marginea mentală. Astfel, au nevoie de mai mult decât de energie. ”
Elyse Lovett, senior marketing manager, Kyowa Hakko SUA (New York City), este de acord. „La fel ca alți sportivi, jucătorii de la Esports caută acest avantaj în performanță”, spune ea. „Dar jucătorii de la Esports pun întrebări de genul:„ Cum îmi pot îmbunătăți jocul, să fiu mai concentrat și să obțin energia de care am nevoie pentru a juca șase sau 12 ore consecutive? ”
Răspunsul implică calități precum rezistența, timpul de reacție rapid și abilitățile de rezolvare rapidă a problemelor, notează Weber. „Și după joc, jucătorii pot avea nevoie de asistență pentru recuperare, la fel ca sportivii tradiționali, pentru utilizarea intensivă a mușchilor și articulațiilor, precum și pentru provocări unice, cum ar fi oboseala ochilor și expunerea la lumina albastră.”
Brewster adaugă: „Jucătorii caută să evite oboseala, distragerea atenției și nervozitatea. Jitterele pot provoca disfuncții ale abilităților motorii în momentele critice, în timp ce oboseala poate încetini timpul de răspuns și reduce concentrarea. Desigur, detrimenții de a fi distras în timp ce joci un joc cu multe părți în mișcare și adversari activi este un „joc terminat” foarte clar ”.
Într-adevăr, notează Samantha Ford, MS, directorul dezvoltării afacerilor, AIDP (City of Industry, CA), la fel ca toată lumea din lumea noastră accelerată, jucătorii caută atât un avantaj cât și un sentiment de calm. „În mod ironic, aceste două sunt interconectate”, spune ea. "Atunci când neuronii cerebrali sunt sănătoși și funcționează corect, unul are o capacitate mai bună de concentrare și mai puțin stres cognitiv."
Oportunitate naturală
A fost o perioadă în care jucătorii ar fi căutat o funcționare neuronală adecvată în vehicule precum băuturi energizante cu zahăr, supra-cofeinizate sau gustări ambalate cu calorii goale din amidon și grăsimi. Sau cel puțin asta a fost presupunerea.