Navigarea provocărilor viitoare în mijlocul unei clase medii urbane rusești stagnante
O scădere accentuată a prețurilor la petrol și gaze la nivel mondial, rubla în scădere și sancțiunile occidentale au declanșat o recesiune economică în principalele orașe rusești din 2014 - și anume Moscova (-2,9% în termeni reali în cei doi ani până în 2016), St Petersburg - 1,1%) și Novosibirsk (-0,6%). Recent publicate City Reviews of Moscow, St Petersburg și Novosibirsk indică perspective mai bune de creștere a PIB-ului în viitor datorită revenirii investițiilor. Cu toate acestea, venitul mediu disponibil al gospodăriilor va rămâne în urmă, extinderea clasei de mijloc urmând să fie deosebit de limitată. În aceste condiții, companiile din Rusia care se confruntă cu consumatorii vor trebui să lupte cu cele mai mici rate de creștere a cheltuielilor până în 2021 în marile orașe din Europa de Est; totuși, având în vedere bazele mari de populație din orașele cheie rusești, se pot găsi încă oportunități de afaceri.
Dimensiunea relativă actuală și creșterea viitoare a clasei de mijloc în marile orașe din Europa de Est
Sursa: Euromonitor International
Nota 1: Limitele veniturilor pentru clasa de mijloc sunt definite pe baza metodologiei lui Milanovic, B. și Yitzaki, S. (2002) Distribuirea veniturilor la nivel mondial: Are lumea o clasă de mijloc? Autorii propun un punct de referință global pentru clasa de mijloc, limita superioară fiind venitul mediu în termeni de PPP USD în Italia (cea mai săracă țară G7), iar limita inferioară fiind venitul mediu în Brazilia (care, de asemenea, corespunde aproximativ cu sărăcia oficială linii utilizate în țările bogate).
Inegalitatea cu venituri mari stoarce clasa de mijloc din marile orașe rusești
Cele mai mari trei orașe ale Rusiei - Moscova, Sankt Petersburg și Novosibirsk - reprezintă împreună 31% din cheltuielile totale ale consumatorilor naționale începând cu 2016, Moscova fiind de departe cea mai atractivă piață cu o cotă de 25%. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere că segmentele cu venituri medii și superioare ale Moscovei sunt cele mai mari la nivel național. Mai exact, ponderea gospodăriilor care câștigă între 15.000 USD și 45.000 USD pe an la Moscova a atins 42% în 2016, proporția scăzând la 27% în Sankt Petersburg și 15% în Novosibirsk.
Cu toate acestea, în Europa de Est, dimensiunea relativă a clasei de mijloc din orașele cheie ale Rusiei este departe de cea din Praga și Bratislava, care înregistrează 72% și 68% din gospodăriile lor în intervalul de venituri anuale de 15.000-45.000 USD, respectiv . Inegalitatea veniturilor este un fapt al vieții în metropole rusești. Indicele Gini (pe o scară 0-100, cu cifre mai mari care indică o distribuție mai inegală a veniturilor) a ajuns la 43 și 44 la Moscova și respectiv la Sankt Petersburg în 2016, clasându-le printre primele cinci orașe din Europa cu cea mai gravă inegalitate de venit . În schimb, Praga și Bratislava au unii dintre cei mai mici indici Gini din marile metropole din întreaga lume (30 în 2016 în fiecare).