Maggi va pierde peste 200 de milioane de dolari SUA în valoare de marcă în urma comunicării de presă a interdicției privind siguranța alimentelor Finanțarea mărcii
Maggi, filială a grupului Nestlé, va pierde peste 200 de milioane de dolari SUA în valoare de marcă în urma interdicției impuse de Autoritatea pentru Siguranța și Standardele Alimentare din India (FSSAI). Maggi va distruge tăiței în valoare de 50 de milioane de dolari SUA care au fost etichetați „nesiguri și periculoși” după ce FSSAI a descoperit „niveluri de plumb mai mari decât cele permise” în unele pachete de tăiței.
Marca Maggi a fost evaluată la 2,4 miliarde de dolari SUA înainte de interdicția de siguranță alimentară, care l-a clasat pe producătorul de tăiței drept al 23-lea cel mai valoros brand alimentar din lume. Cu toate acestea, analiștii Brand Finance au calculat că pierderea de bunuri de 50 de milioane de dolari SUA, combinată cu un brand deteriorat, are ca rezultat o valoare redusă a mărcii de 2,2 miliarde USD.
CEO-ul Brand Finance, David Haigh, comentează „Orice problemă de sănătate ridicată de o sursă credibilă, cum ar fi FSSAI, va afecta cu siguranță loialitatea clienților și considerarea unei mărci alimentare. În calitate de companie-mamă a Maggi, Nestlé va trebui să se întoarcă rapid pentru a se asigura că marca Maggi își poate menține poziția dominantă pe piața indiană. În caz contrar, marca Nestlé în sine ar putea fi expusă riscului, deoarece logo-ul Nestlé apare în mod vizibil pe spatele ambalajului tăiței Maggi, făcându-l sinonim cu marca Maggi. ”
Nestlé a decis să conteste înalta instanță, ridicând în același timp „probleme de interpretare” ale legilor indiene privind siguranța alimentelor.
Amneet Bains, Manager comunicații
T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7926824831 [e-mail protejat]
David Haigh, CEO
T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7885153725 [e-mail protejat]
Robert Haigh, director de comunicare
T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7762211167 [e-mail protejat]
Descărcări
Contacte media
Konrad Jagodzinski
Florina Cormack-Loyd
Despre Brand Finance
Brand Finance este cea mai importantă consultanță de evaluare a mărcii din lume. Reducând decalajul dintre marketing și finanțe, Brand Finance evaluează puterea mărcilor și cuantifică valoarea lor financiară pentru a ajuta organizațiile de tot felul să ia decizii strategice.
Cu sediul central la Londra, Brand Finance are birouri în peste 20 de țări, oferind servicii pe toate continentele. În fiecare an, Brand Finance efectuează peste 5.000 de evaluări ale mărcii, susținute de cercetări de piață originale și publică aproape 100 de rapoarte care clasifică mărcile din toate sectoarele și țările.
Brand Finance este o firmă de contabilitate reglementată, care conduce standardizarea industriei de evaluare a mărcii. Brand Finance a fost primul care a fost certificat de către auditori independenți conform cu ISO 10668 și ISO 20671 și a primit aprobarea oficială a Comitetului pentru standarde de responsabilitate pentru marketing (MASB) din Statele Unite.