Lane Bryant; s; Eu; m Fără înger; Campania Un avantaj pentru diversitate sau o barieră
Toate fotografiile sunt oferite de Lane Bryant.
Probabil că l-ați văzut până acum, dar în caz că nu ați văzut-o, campania publicitară #ImNoAngel a lui Lane Bryant a inundat firele de știri săptămâna aceasta. O varietate de mijloace media au remarcat asemănarea acestei campanii cu anunțul „Corpul perfect” al lui Victoria's Secret de acum câteva luni - un anunț care conținea o serie de femei înalte, subțiri, în mare parte albe, în sutienul The Body. În timp ce anunțul VS se referea tehnic la stilul sutienului, mulți oameni au văzut perpetuarea unui singur standard de frumusețe în mass-media. Având în vedere că Victoria's Secret este aproape sinonim cu lenjeria în Statele Unite, nu a existat nicio evitare a mesajului respectiv. Unii ar putea crede că această istorie face campania Lane Bryant și mai îndrăzneață pentru „spargerea matriței”. Dar chiar o face?
Unii critici îl provoacă pe #ImNoAngel pentru că „nu sunt originali” și doar au redefinit reclama Victoria's Secret. Cu toate acestea, o critică consideră că campania publicitară nu contestă suficient statu-quo-ul! Unii susțin că aceste imagini nu sunt la fel de evident „sexy” ca ceea ce este de obicei asociat cu Victoria's Secret și că aceasta este o problemă. Femeile zâmbesc și toate par că se distrează. dar nu există un curent sexual subiacent. Fără răsucire a părului. Nici o privire „vino aici”. Nici un fund împins și sânii împinși în sus.
Colegul de coloană TLA, Holly și cu mine, am decis să abordăm întrebările ridicate de această campanie publicitară într-un articol care abordează ce înseamnă pentru industria lenjeriei și diversitate.
Hristos: Prima mea impresie despre campania publicitară a fost „Este minunat!” Pentru mine, îmi place să văd diferite reprezentări ale frumuseții sau ale sexy în mainstream. Eu însăși nu sunt o femeie de mărime mare, dar, ca femeie de culoare, nu văd niciodată reprezentate femei ca mine, așa că aplaud orice oportunitate de a arăta o mai mare diversitate a femeilor. Care a fost prima ta impresie?
Holly: Îmi place cât de multe reclame de lenjerie axate pe femei de dimensiuni mari au apărut în ultima vreme! Cred că comercianții cu amănuntul încep să-și dea seama că clienții cu dimensiuni mari pot obține cu adevărat profituri - chiar și unele mărci de designeri precum Kate Spade și-au extins gama de mărimi.
Hristos: Buna observatie! Mă gândeam atât de mult la ceea ce vreau să văd reprezentat în mass-media, încât am neglijat să mă gândesc la ceea ce este cel mai important pentru afaceri la sfârșitul zilei: profitul! Ai atâta dreptate. În plus, clienții doresc și opțiuni și sunt dispuși să plătească pentru ei.
Interesant, înainte de această campanie, Lane Bryant începuse deja să facă unele modificări. Potrivit Bizwomen, marca și-a relansat recent linia de uzură activă, Livi Active, după peste un an de proiectare și testare. De asemenea, au încorporat mai multe modele de modă prin intermediul unei noi colecții inspirate de pistă, 6th și Lane, și au colaborat recent cu mai mulți designeri de ultimă generație, inclusiv Lela Rose, Isabel Toledo și Sophie Theallet. Este o strategie solidă de luare a deciziilor. Ce altceva ți s-a părut despre anunț?
Holly: Diversitatea acestei reclame este mare, la fel și faptul că toate femeile reprezintă diferite tipuri de corp și distribuții de greutate. Acestea fiind spuse, acest anunț nu este un anunț la fel de sexy ca recenta campanie Sports Illustrated (care are o Ashley Graham extrem de sexy care își aruncă vârful în fața camerei!). Pentru mine, acest lucru se citește ca o încrucișare între o reclamă Victoria's Secret și ceva de genul unei reclame Dove.
Hristos: Pot observa asta. Poate că acest anunț nu este suficient de provocator. În timp ce arată mai multă diversitate în ceea ce privește tipul de corp și fundalul etnic, cred că este încă în siguranță. Nu este același fel deschis, cochet, primitor de sexy ca anunțurile Ashley Graham. Ceea ce îmi amintește, încă nu-mi vine să cred că au fost interzise anunțuri de dimensiuni plus, deoarece au arătat „prea multă piele”. Cred că asta este absurd, mai ales în lumina prezentării de modă Victoria's Secret! Mă întreb ce impact ar fi putut avea această interdicție asupra acestei și a altor campanii similare.