Glaxo, fabricant de droguri dietetice, va plăti pentru filmul „Eating” - The New York Times
LOS ANGELES ? GlaxoSmithKline intră în industria cinematografică, urmărind o strategie neobișnuită și cel mai probabil controversată pentru a crește interesul pentru un medicament pentru slăbit.
Glaxo, gigantul farmaceutic din spatele Alli, un produs fără prescripție medicală pentru slăbit, a decis că o modalitate bună de a educa americanii despre obezitate ? si cresterea vanzarilor de Alli ? este de a finanța un documentar „dur” despre mâncare.
Deși nu a fost stabilit un buget, un director câștigător al Premiului Academiei va fi numit în ianuarie. 25 la Festivalul de film Sundance, a declarat un purtător de cuvânt al Glaxo.
Pentru a da credibilitate proiectului, Glaxo a căutat un partener: Coaliția Creativă, o organizație non-profit de promovare socială și politică susținută de animatori de renume precum Alec Baldwin, Tim Daly și Susan Sarandon. Organizația a decis să producă filmul împreună cu Glaxo, urmărind să ofere o imagine terminată anul acesta. Deși distribuția teatrală este un obiectiv, planurile de distribuție sunt incomplete.
„Acesta nu va fi deloc un instrument de marketing”, a spus Robin Bronk, directorul executiv al Coaliției creative, adăugând că lucrul cu Glaxo la proiect este „o progresie naturală a misiunii noastre de a dezvolta proiecte educaționale”.
Organizația are un palmares. Showtime și-a cumpărat cel mai recent documentar, „PoliWood”, o privire asupra actorilor activi din punct de vedere politic în timpul convențiilor republicane și democratice din 2008, care a fost regizat de Barry Levinson, care a realizat „Rain Man”. Domnișoară. Bronk și Rachel Ferdinando, un director de marketing Glaxo, au spus că va exista un acord semnat care să ofere control creativ deplin directorului și echipei Creative Coalition. Domnișoară. Ferdinando a spus că Glaxo nu avea nicio așteptare ca Alli, care blochează absorbția unor grăsimi în organism și poate duce la flatulență și diaree imprevizibile, să fie menționat în documentar.
„Realizatorii pot lua o decizie dacă Alli este important”, a spus ea. „Vrem ca acesta să fie complet transparent; vrem să aibă integritate. Este un rezultat fantastic dacă oamenii sunt pur și simplu mai educați ".