Dieters care încearcă tehnologia pentru a ajuta la pierderea în greutate; Săptămâna Marketingului
Regimul alimentar în ianuarie urmează adesea excesului de Crăciun, dar noile cercetări arată că tehnologia a transformat pierderea în greutate în mult mai mult decât un ritual de Anul Nou, în timp ce planurile mai noi de slăbire, cum ar fi dieta 5: 2, sunt în creștere.
Aproape 60 la sută dintre persoanele din Marea Britanie au urmat o dietă în ultimele 12 luni și mai mult de un sfert au urmat două, potrivit noilor cercetări văzute exclusiv de Săptămâna Marketingului.
Peste jumătate dintre tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au urmat două sau mai multe diete în ultimul an - un număr mult mai mare decât pentru grupele de vârstă mai în vârstă, dezvăluie studiul agenției de cercetare GMI despre tendințele de dietă din Marea Britanie.
„Există presiunea mass-media pentru a arăta într-un anumit fel, oamenii sunt mai ocupați și lucrează ore mai lungi și poate că nu înțeleg nutriția la fel de mult ca atunci când oamenii găteau de la zero mai des”, explică Ralph Risk, directorul de marketing EMEA la GMI.
„Mesele gata oferă oamenilor mai multe opțiuni de meniu și, în timp ce unele sunt sănătoase, altele sunt mai puțin. Se înțelege mai puțin ce sunt alimentele sănătoase ”, spune el.
Cu toate acestea, multe alte opțiuni sunt acum disponibile pentru persoanele care fac dieta. Șaptezeci și unu la sută dintre cei chestionați și-au încercat propriile planuri de dietă „de casă” și aproape un sfert au încercat planuri dintr-o carte, în timp ce un al cincilea a optat pentru cursuri de slăbire.
Dieta pentru bărbați și femei
Femeile sunt mai predispuse decât bărbații să urmeze un plan dintr-o carte sau să fi participat la cursuri de slăbire, în timp ce bărbații sunt mai predispuși să fi urmat recomandările unui profesionist din domeniul sănătății, potrivit sondajului.
Interacțiunea cu aplicațiile dietetice va crește pe măsură ce devin mai personalizate. Asta facem: „o persoană, o dietă”
„Este posibil să existe încă un stereotip de depășit. Provocarea este îndepărtarea bărbaților de concepțiile lor preconcepute despre ceea ce este un lucru feminin și ce este un lucru masculin atunci când vine vorba de diete ", spune Risk.
Consumatorii mai tineri - cei cu vârste cuprinse între 16 și 34 de ani - sunt grupa de vârstă cea mai probabilă care au urmat un televizor sau un plan online și cel mai puțin probabil să fi urmat un plan de bricolaj, dar sunt dispuși să o facă în viitor. Cel mai probabil este că persoanele care fac dietă în bricolajul acestui grup demografic spun că data viitoare vor încerca un plan comercial.
Slimming World este cel mai popular plan comercial dintre cei chestionați, urmat de Weight Watchers și de dieta „rapidă” sau 5: 2, unde oamenii își continuă obiceiurile alimentare obișnuite timp de cinci zile pe săptămână, dar consumă un număr redus de calorii în restul doua zile.
Per total, 27% dintre bărbați și 32% dintre femei au încercat un plan comercial în ultimul an. Slimming World este cel mai popular în rândul femeilor, dar celelalte planuri de dietă sunt mai probabil să fi fost încercate de bărbați.
Weight Watchers este cel mai popular printre cei sub 55 de ani, în timp ce dieta rapidă este cel mai probabil urmată de cei cu vârsta cuprinsă între 35 și 54 de ani.
Pierderea în greutate și stilul de viață
Principalii factori pentru a decide ce plan comercial să urmeze sunt o dietă care se va potrivi cu stilul de viață al cuiva și recomandările prietenilor și familiei, în special pentru femeile care fac dietă, conform sondajului.
„Există o mulțime de sfaturi gratuite acolo. Mărcile trebuie să se concentreze asupra beneficiilor pe care consumatorii le pot obține dintr-un plan comercial, indiferent dacă este o motivație suplimentară sau un sfat suplimentar ”, spune Risk. „Consumatorii trebuie să vadă beneficii reale dacă o fac. De exemplu, acum puteți cumpăra planuri de masă care vi se livrează. Mărcile trebuie să poată demonstra că există un avantaj și, de asemenea, să se asigure că se potrivește stilului de viață [al oamenilor] ".
Cei care nu au urmat un plan comercial în ultimul an dau principalele motive ca costul, lipsa de timp pentru a citi cărți sau pentru a participa la cursuri sau credința că planurile comerciale nu funcționează.
Printre cerințele „foarte importante” ale oamenilor din dietă, cel puțin jumătate dintre cei chestionați spun că trebuie să fie ușor de urmat, aproape jumătate necesită mâncare apetisantă și 44% favorizează ușurința de cumpărare și pregătire, precum și faptul că nu trebuie să cumpere special alimente.