Definiția liniei de produse
Ce este o linie de produse?
O linie de produse este un grup de produse conexe, toate comercializate sub o singură marcă comercializată de aceeași companie. Companiile vând mai multe linii de produse sub diferitele nume de marcă, încercând să le distingă între ele pentru o mai bună utilizare a consumatorilor.
Companiile își extind adesea ofertele prin adăugarea la liniile de produse existente, deoarece consumatorii sunt mai predispuși să cumpere produse de la mărci cu care sunt deja familiarizați.
Chei de luat masa
- O linie de produse este un grup de produse conectate comercializate sub o singură marcă de către aceeași companie.
- Companiile vând mai multe linii de produse sub diferitele nume de marcă, diferențându-se adesea în funcție de preț, calitate, țară sau demografice vizate.
- Companiile își extind adesea ofertele prin adăugarea la liniile de produse existente, deoarece consumatorii sunt mai predispuși să cumpere produse de la mărci pe care le cunosc deja.
Cum funcționează liniile de produse
Liniile de produse sunt create de companii ca strategie de marketing pentru a capta vânzările consumatorilor care cumpără deja marca. Principiul de funcționare este că consumatorii au mai multe șanse să răspundă pozitiv la mărcile pe care le cunosc și le plac și vor fi dispuși să cumpere noile produse pe baza experiențelor lor pozitive cu marca din trecut.
De exemplu, o companie de produse cosmetice care vinde deja o gamă de produse de machiaj la prețuri ridicate (care ar putea include fond de ten, creion de ochi, rimel și ruj) sub una dintre mărcile sale cunoscute ar putea lansa o linie de produse sub același nume de marcă, dar la un punct de preț mai mic. Liniile de produse pot varia în calitate, preț și piață țintă. Companiile folosesc liniile de produse pentru a evalua tendințele, ceea ce le ajută să determine ce piețe să vizeze.