Cum să divulgați în mod corespunzător postările Instagram sponsorizate conform FTC - Blog ulterior
Cu recenta scutire de represiuni FTC asupra parteneriatelor Instagram, o mulțime de oameni se întreabă cum să rămână în siguranță atunci când partajează postări Instagram sponsorizate.
Este suficient să folosiți hashtagul #ad? Dar poveștile Instagram sponsorizate? Trebuie să dezvăluiți un parteneriat chiar dacă nu ați fost plătit?
Întrucât marketingul influencer nu arată semne de încetinire pe Instagram, este mai important ca niciodată să cunoașteți regulile FTC.
Nu sunt sigur că o faci bine?
Acoperim ceea ce tu poate și nu poate face, și cum să dezvăluie diferite tipuri de parteneriate Instagram și postări Instagram sponsorizate:
Meniul de conținut
- Ce este FTC (și de ce le pasă)?
- Când se aplică regulile de divulgare ale FTC?
- Cum se dezvăluie postările Instagram sponsorizate conform FTC
- Întrebări frecvente nr. 1: trebuie să dezvăluiți cadouri sau produse gratuite?
- Întrebări frecvente nr. 2: Etichetarea unei mărci în fotografia dvs. contează ca o aprobare?
- Întrebări frecvente nr. 3: Cum ar trebui să dezvăluiți povestirile Instagram sponsorizate?
- Întrebări frecvente nr. 4: Este compatibilă FTC cu funcția de parteneriat plătit Instagram?
- Prezentare generală a ghidurilor de avizare ale FTC
Ce este FTC (și de ce le pasă)?
FTC (Comisia Federală pentru Comerț) este conștientă de multă vreme de influențele și vedetele care nu reușesc să dezvăluie conținut sponsorizat pe canalele lor de socializare.
În calitate de agenție de protecție a consumatorilor, FTC are sarcina de a preveni publicitatea frauduloasă sau înșelătoare și de a „educa specialiștii în marketing cu privire la responsabilitățile lor conform legilor și standardelor de publicitate adevărată”.
Și aceasta include reprimarea marketingului influențător înșelător.
De fapt, în 2019, FTC a trimis scrisori către 21 de influențatori Instagram (inclusiv Lindsay Lohan și Naomi Campbell), avertizându-i că publicarea de postări Instagram sponsorizate pe conturile lor personale fără „dezvăluire clară și vizibilă” este o încălcare a regulilor.
Și FTC a publicat recent un nou ghid „Disclosures 101 for Social Media Influencers”, cu toate lucrurile importante și ce nu trebuie urmate de influențatori.
Acest lucru înseamnă că este mai ușor ca niciodată pentru influențatori să rămână în conformitate - și în partea dreaptă a FTC.
Deci, care sunt exact ghidurile FTC pentru influențatori?
Când se aplică regulile de divulgare ale FTC?
Înainte de a intra în detaliile înțelese ale dezvăluirii, să vorbim despre când și în ce cazuri trebuie să vă dezvăluiți sponsorizările pe Instagram.
Practic, FTC vă cere să divulgați atunci când aveți orice relație financiară, de muncă, personală sau de familie cu un brand.
Aceasta poate include totul, de la plata și primirea unui cadou, chiar dacă credeți că evaluările dvs. sunt imparțiale sau nu vi s-a cerut în mod special să examinați un produs.
Practic, totul se rezumă la transparenţă.
Este vorba despre a vă asigura că adepții dvs. sunt conștienți de momentul în care ați fost plătit sau vi s-a acordat ceva de valoare pentru a promova un produs - spre deosebire de recomandarea unui produs, deoarece pur și simplu vă place.
Dacă adepții dvs. nu pot spune când ați fost plătit pentru a aproba un produs și când pur și simplu evidențiați un produs care vă place personal, probabil că încălcați regulile FTC.
Iată cum să respectați regulile divulgării FTC astăzi:
Cum să dezvăluie postările Instagram sponsorizate conform FTC
Fie că sunteți un brand sau o agenție care desfășoară o campanie de marketing pentru influențatori Instagram sau un influențator Instagram, este important ca ambele părți să ajungă pe aceeași pagină despre cum să dezvăluie postările Instagram sponsorizate.
În calitate de marcă, este responsabilitatea dvs. să vă asigurați că respectați FTC - dar asta nu înseamnă că și influențatorii nu sunt responsabili. Dacă sunteți un influencer Instagram care nu a primit instrucțiuni despre cum să divulgați corect o postare Instagram sponsorizată cu marca, ar trebui să urmați întotdeauna cele mai recente recomandări FTC:
# 1. Așezați-vă dezvăluirea astfel încât să-i fie greu de ratat
Prima regulă a divulgării corespunzătoare a unei postări sponsorizate este să vă asigurați că divulgarea dvs. este instantaneu evidentă pentru oricine se implică în conținutul dvs.
De exemplu, dacă distribuiți o postare de feed sponsorizată, divulgarea ar trebui să fie clar vizibilă în primele rânduri ale subtitrării - nu îngropată printre hashtag-uri sau ascunsă în spatele butonului „mai mult”.
Pe Instagram Stories, este important să suprapuneți divulgarea asupra unei imagini sau videoclipuri și să vă asigurați că spectatorii au suficient timp să o citească.
Pentru conținutul video, divulgarea ar trebui să fie inclusă în videoclipul în sine, precum și în descrierea videoclipului. Motivul (conform FTC) este că unii spectatori pot privi fără sunet, iar alții pot să nu observe cuvinte suprapuse.
Și într-un flux live, o dezvăluire ar trebui repetată periodic, pentru a se asigura că cei care ajung târziu la flux sunt, de asemenea, pe deplin informați.
Nou în lumea marketingului Instagram influencer? Nu vă faceți griji, avem ghidul perfect (și gratuit!) Pentru a vă pregăti!
# 2. Utilizați un limbaj simplu și clar
Deci, acum am acoperit unde ar trebui să trăiască o divulgare, dar ceea ce contează de fapt ca o „divulgare” corectă și clară?
Ei bine, ultimul sfat al FTC este că o explicație simplă, cum ar fi: „Mulțumesc [inserați marca] pentru produsul gratuit”, este adesea suficientă.
În mod egal, puteți utiliza în continuare termeni precum „reclama”, „anunț” și „sponsorizat”, atâta timp cât sunt clar vizibili pentru oricine se implică în conținutul dvs.
Pe o platformă cu spațiu limitat, cum ar fi Twitter, termenii „[inserați marca] Partener” sau „[inserați marca] Ambasador” sunt, de asemenea, opțiuni aprobate. Este bine să includeți și un hashtag cu divulgarea, cum ar fi #ad sau #sponsorizat, dar aceasta nu este o cerință stabilită.
Principalul lucru este să vă asigurați că divulgarea dvs. este clară și nu este deschisă pentru orice interpretare greșită. Evitați termenii vagi sau confuzi, cum ar fi „sp”, „spon” și „collab”, sau termenii independenți precum „mulțumesc” sau „ambasador”.