Cum Instagram mănâncă lumea
Opiniile exprimate de Forbes Contributors sunt ale lor.
Acest articol are mai mult de 2 ani.
Post scris de
Sunny Dhillon este partener fondator al Signia Ventures, un fond de capital de risc de 100 milioane USD și seria A, cu sediul în zona Bay.
Săptămâna trecută, Instagram a trimis lumea divertismentului, a conținutului și a rețelelor sociale într-un cadru colectiv cu anunțul său de IGTV, un serviciu video vertical mai lung. Anunțul arată intențiile clare ale rețelei de partajare a fotografiilor de pe Facebook, de a merge pe gazonul YouTube și de a captura o parte mai mare din lumea publicității digitale. În primul rând, ținta a fost pe Snapchat Stories, acum este direct pe YouTube (și alte aplicații OTT verticale) înapoi. Deoarece Facebook a vrut cu adevărat să trimită un fior pe coloana vertebrală a concurenților, au împărtășit și faptul că Instagram a depășit pragul de 1 miliard de utilizatori.
Pentru început, IGTV nu va fi publicitar. Acest lucru are tot sensul din lume: Instagram poate oferi o experiență video de înaltă calitate, fără reclame, pentru a atrage creatorii și utilizatorii în aplicație, subvenționând-o prin intermediul dolarului publicitar al companiei Facebook. Mai târziu, pe măsură ce conținutul IGTV devine de ultimă generație, compania poate introduce o versiune plătită cu conținut altfel inaccesibil.
Instagram crește în număr de utilizatori, utilizare și proeminență
Poate că nu este o surpriză faptul că Instagram se mută mai departe în conținut de formă mai lungă, întrucât introducerea sa Instagram Stories în august 2016 a precipitat o creștere bruscă a creșterii și implicării utilizatorilor. Utilizatorii activi zilnici au trecut de la mai puțin de 20% din utilizatorii activi lunari în octombrie 2016 la mai mult de 60% în septembrie 2017. După cum sa menționat mai sus, Instagram are acum peste 1 miliard de utilizatori activi lunari acum. Această declarație urmează anunțurilor anterioare pentru 800 de milioane lunare în septembrie 2017, 700 de milioane în aprilie 2017 și 600 de milioane în decembrie 2016.
Un miliard de utilizatori. Un miliard de utilizatori este grozav.
Aceste numere de utilizare se transformă în lucrurile financiare dificile: se estimează că Instagram va genera 5,5 miliarde de dolari în venituri din publicitate în SUA anul acesta. Este cu 70% mai mult decât anul trecut. Platforma de partajare a fotografiilor va reprezenta, de asemenea, aproape 30% din venitul net din publicitatea mobilă a companiei Facebook în 2018. Până în 2020, acest număr va fi de 40%.
Utilizatorii vin pe Instagram pentru a vedea oameni pe care îi cunosc și influențatori. Acest lucru îl diferențiază atât de Facebook/Snapchat - unde oamenii folosesc în mare măsură aplicația cu oamenii pe care îi cunosc -, cât și de YouTube, pe care oamenii îl folosesc în mare măsură pentru a urmări influențatorii sau canalele de conținut. În cazul Instagram, deja participați la aplicație pentru a vedea o imagine idilică asupra lumii. Empatizezi cu vizionarea voyeuristică din spatele scenei, zburătoare pe perete, a instantaneelor influențatorilor. Acestea, în cea mai mare parte, nu pot fi filtrate, așa că simțiți cu adevărat că sunt cât se poate de reale. Reprezintă o estompare a cazurilor de utilizare a altor platforme de conținut.
În multe privințe, lumea frumuseții a prognozat deschiderea către conținut de formă mai lungă - sarcina în domeniul frumuseții, o industrie care prezintă puternic influenți, s-a mutat încet de la Youtube la Instagram. Influențerul tău tipic pe rețelele de socializare nu se străduiește să crească un public pe YouTube, ci un următor Insta. Mai degrabă, trebuie să folosească Youtube pentru a-și găzdui conținutul video. IGTV oferă celor mai proeminenți dintre acești jucători mai multe instrumente cu care să lucreze și atenuează nevoia ca influențatorii cu putere de stea reală să-și împartă ofertele de conținut între platforme.
Sosirea IGTV ar putea reflecta un calcul simplu: mai mulți utilizatori sunt pe Instagram mai des și mai mulți influențatori își fac casele pe platformă. Urmăriți o brutărie de prăjituri pe Instagram și vedeți frumoasele lor creații comestibile. Este logic că, dacă au realizat un videoclip mai lung despre modul în care a fost făcut tortul (sau poate chiar a accelerat cu HyperLapse pentru un videoclip mai scurt), atunci ați dori să îl urmăriți. De ce să nu oferiți influențatorilor ca acea brutărie de prăjituri instrumente mai puternice și mai variate pentru a vă menține implicarea în conținutul lor?
Furtul de a împărtăși mintea și ochii de pe Youtube are sens, deoarece Youtube nu este într-adevăr social media
Youtube nu este de fapt o platformă de socializare - este un depozit video masiv online. Simplul fapt că conținutul său nu este furnizat de persoanele angajate direct de Youtube nu îl face să devină social media. Graficul social nu se mapează pe Youtube - nu parcurgeți site-ul pentru a vedea ce fac colegii dvs. Mergi acolo pentru a vedea ce a făcut PewDiePie astăzi sau pentru a incinera câteva minute verificând ultimele cascadorii ale lui Logan Paul (bine - merg pe Youtube pentru a vizita canalele dedicate artei fanboying-ului peste film, dar îmi vezi punctul). Pot număra pe de o parte numărul de prieteni pe care i-am văzut pe Youtube. Este o platformă excelentă pentru creatorii de conținut pentru a-și dezvolta următorii. Dar, în acest sens, este un model de câțiva la mulți, nu un model de mulți la mulți ca în cazul rețelelor sociale adevărate precum Facebook și Instagram.