Coca-Cola va întrerupe ZICO; Cea mai mare forță a lor este, de asemenea, cea mai mare slăbiciune a lor; spune
De contactul lui Elaine Watson
05-oct-2020 - Ultima actualizare în 07-oct-2020 la 18:53 GMT
Gigantul băuturilor - care a dezvăluit planurile întrerupeți marca de sucuri și smoothie Odwalla În iulie și se intenționează să oprească vânzările cu amănuntul ale Hubert’s Lemonade - a spus Wall Street JournalCă decizia de eliminare treptată ZICO„Nu a fost realizat ușor și vine într-un moment în care suntem concentrați pe satisfacerea dorințelor și nevoilor consumatorilor noștri, în timp ce conducem o creștere la scară într-un portofoliu total de băuturi. ”
În timp ce Coca-Cola nu a furnizat niciun detaliu despre performanța ZICO, vânzările cu amănuntul din SUA de apă de cocos au continuat să scadă în ultimii ani, cu datele SPINS distribuite la Conferința KombuchakonVânzările revelatoare de apă de nucă de cocos au scăzut -4,4% în canalele măsurate în 52 de săptămâni până la 14 iunie, în timp ce vânzările de băuturi nealcoolice în ansamblu au crescut + 5,8% în aceeași perioadă. (Cu toate acestea, performanța a variat foarte mult în categorie, ZICO înregistrând scăderi de două cifre în ultimii ani și rivala Vita Coco a înregistrat câștiguri de două cifre.)
Fondatorul ZICO: „Cererea consumatorilor pentru produse mai bune pentru dvs. nu dispare”
Mark Rampolla, care a fondat ZICO în 2004, a vândut o acțiune minoritară către Coca-Cola în 2009, iar acțiunea restantă în noiembrie 2013, a declarat pentru FoodNavigator-SUA: „Construirea unor mărci sănătoase și naturale este dificilă. Atât de dur încât chiar și puternica companie Coca-Cola se luptă cu ea.
„Cea mai mare forță a lor; a aduce Coca-Cola și alte câteva mărci la îndemâna a miliarde de oameni este, de asemenea, cea mai mare slăbiciune a lor: pur și simplu nu pot face altceva ", a adăugat Rampolla, care este în prezent partener de conducere la fondul de capital de creștere Powerplant Ventures, care oferă capital, îndrumare strategică și expertiză operațională pentru „mărci perturbatoare centrate pe plante”.
Mark Rampolla: „Cererea consumatorilor pentru produse mai bune pentru dvs. nu dispare”