Cele mai populare dimensiuni ale catalogului de tipărire și poștă directă
Potrivit DMA și USPS, în 2016 au existat aproape 10 miliarde de cataloage expediate în SUA și au ajuns în toate formele și dimensiunile. Cu toate acestea, o trăsătură pe care o împărtășesc toate cataloagele tipărite și prin poștă directă este capacitatea lor de a determina consumatorii să facă o achiziție.
Un studiu realizat de USPS și comScore Networks a raportat că 60% dintre clienți au vizitat site-ul web al unei companii din cauza unui catalog pe care l-au primit. O veste și mai bună pentru comercianții cu amănuntul este că persoanele care primesc cataloage tipărite cumpără în medie cu 28% mai mult decât cele care nu.
În ultima recesiune, mulți comercianți cu amănuntul au încetat să trimită cataloage prin poștă pentru a reduce cheltuielile, dar planul a dat greș. Lands End, de exemplu, a înregistrat o scădere semnificativă a vânzărilor și, în ultimii cinci ani, cataloagele au revenit constant. În 2015, chiar și comercianții cu amănuntul online precum Birchbox și Bonobos au lansat cataloage de poștă directă de vacanță pentru clienții lor.
Dar cataloagele nu revin doar în formatul lor tradițional de 8,5 ”× 11”. Astăzi există multe variații de dimensiuni, precum și noi tehnologii, conținut personalizat și tehnici de imprimare specializate încorporate în cataloage.
Iată câteva dintre cele mai populare dimensiuni de catalog pe care le vedem clienții tipărite și considerații pentru comercianții cu amănuntul care doresc să încerce o nouă dimensiune de catalog.
Catalogele Slim Jim
Un format Slim Jim este o modalitate excelentă de a reduce costurile fără a vă sacrifica circulația. Aceste cataloage de dimensiuni mai mici măsoară în medie 5,5 "× 10,5" și sunt de obicei trimise prin poștă folosind trei sigilii de plăci (file) pentru a fi conforme cu USPS.
Și, în timp ce un catalog subțire Jim este din punct de vedere tehnic mai mic decât un catalog de dimensiuni complete sau „plat”, numărul total de centimetri pătrați disponibili poate fi același. De exemplu, o dimensiune completă de 16 pagini poate fi reproiectată ca un subțire de 24 de pagini și ambele cataloage ar avea același număr total de inci pătrate.
Cu toate acestea, această conversie nu este întotdeauna ușoară pentru echipa de design a comerciantului cu amănuntul sau o potrivire bună pentru produsele, fotografia și conținutul companiei. Comercianții cu amănuntul care necesită doar miniaturi mici pentru imaginile produselor pot beneficia de trecerea la un format subțire jim, așa cum făceau Barnes și Noble în 2007. Cu toate acestea, dacă sunteți un comerciant cu amănuntul de îmbrăcăminte sau mobilier de înaltă calitate, slim jim nu va prezenta produsele dvs. bine și probabil veți petrece mult timp și bani încercând să vă reproiectați conținutul pentru a se potrivi.
Cataloage Mini Slim
Catalogul „mini slim” are aceeași dimensiune și format ca și slim jim, dar paginile sunt conținute sub un panou, astfel încât acestea să fie închise cu adeziv fugar în loc de sigilii de napolitane - făcându-le mai ușor de deschis fără rupere sau rupere. Mini slimile cântăresc, de asemenea, sub 3 uncii, permițându-le să se califice pentru rata standard de scrisori - ceea ce poate aduce economii mari pentru comercianții cu amănuntul.
La fel ca slim jim, mini slims nu sunt neapărat un înlocuitor complet al catalogului, în special pentru comercianții cu amănuntul cu linii mari de produse. Cu toate acestea, ele pot fi o modalitate bună de a completa completările de corespondență din catalog, de a vizualiza o listă nouă sau de a evidenția o promoție sezonieră sau o linie de produse. Acestea sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a include drivere din magazin, cum ar fi carduri de rupere sau cupoane care pot fi prezentate pe panoul de expediere exterior pentru a atrage atenția în cutia poștală.