Cele mai mari competiții în stil de pierdut devin populare în cluburile de fitness ClubIndustry
Peste 11 milioane de oameni s-au acordat pentru a-l urmări pe Marty Wolff și alți concurenți în sezonul trei din „Cel mai mare ratat” cântărind finalul emisiunii în 2006. În ciuda faptului că a pierdut 146 de lire sterline - sau 40 la sută din greutatea sa corporală - în spectacol, Wolff nu a câștigat titlul de cel mai mare învins. Cu toate acestea, el a câștigat o nouă misiune pentru viață: să le arate altora ceea ce a învățat despre fitness.
Folosind popularitatea spectacolului și povestea sa inspiratoare, Wolff și logodnica sa, Amy Hildreth, un alt concurent din sezonul trei, s-au alăturat YMCA din Greater Omaha (NE) pentru a-și crea propriul concurs de slăbire, Shape Up Omaha. Concepută cât mai aproape de popularul reality show TV, competiția atrage oameni noi către fitness, spune Wolff.
„Emisiunea TV este cu siguranță un lucru pozitiv pentru cluburile de sănătate”, spune el. „Primim un alt tip de client - clientul care iese de pe canapea. Treaba noastră este de a educa oamenii despre ce este clubul. ”
Wolff și Hildreth nu sunt singurii care se îndreaptă spre popularitatea spectacolului. Facilitățile de fitness din toată țara organizează competiții de slăbire similare stilului „Cel mai mare ratat”. Majoritatea proprietarilor de cluburi spun că aceste tipuri de concursuri merită să fie făcute - chiar dacă competițiile pot necesita resurse considerabile și timp de personal pentru implementare - pentru că aduc entuziasm într-o instalație și atrag persoane decondiționate care sunt reticente să se antreneze la o sală de sport.
„Concursurile de acest fel ajută la reducerea intimidării, deoarece [participanții] sunt alături de alții care sunt ca ei”, spune Dr. Joey Antonio, membru al consiliului național de forță și condiționare și co-fondator al Societății internaționale de nutriție sportivă. „Există un factor de teamă atunci când o persoană începe să meargă la sală. Ei cred că toată lumea este în formă. Nu sunt, dar cred asta. "
Mark Koops, producător executiv al „Cel mai mare ratat”, nu este surprins de faptul că cluburile de sănătate au împrumutat conceptul. A văzut concursuri de stil „Cel mai mare ratat” apărând în mai multe locuri, de la săli de sport și licee până la cabinete medicale și spitale.
„Faptul că cluburile au îmbrățișat și încurajează oamenii să-și formeze propria versiune a [spectacolului] este extraordinar și oferă motivație și structură pentru ca oamenii să fie responsabili”, spune Koops. „Păstrează oamenii motivați, mai ales atunci când încep pentru prima dată”.
Numele jocului
„Cel mai mare ratat” îi ajută pe participanții supraponderali și obezi să facă o schimbare fizică radicală prin dietă și exerciții fizice, întrucât concurează pentru un mare premiu de 250.000 de dolari. Seria reunește 18 concurenți din toată țara pentru a face față provocărilor, tentațiilor, greutăților și eliminărilor, până când concurentul final rămâne să revendice titlul de „cel mai mare învins”. Toți concurenții lucrează sub supravegherea antrenorilor personali în timpul șederii lor.
În calitate de sponsor al „Cel mai mare ratat” în ultimii cinci ani (spectacolul se lansează în prezent pentru al șaselea sezon), 24 Hour Fitness a câștigat o publicitate semnificativă. Compania înființează sala de gimnastică pentru spectacol în fiecare sezon, iar unele dintre cele peste 400 de locații ale companiei au servit ca locații de apeluri de casting pentru spectacol.
Cel mai recent sezon al spectacolului include cupluri, astfel încât 24 Hour Fitness a promovat antrenamentul personal al cuplurilor la cluburile sale. Compania clubului a oferit, de asemenea, o combinație de membri și pachete de antrenament personal „The Biggest Loser” cu prețuri speciale.
„Am găsit că legătura este foarte reușită și în mod normal desfășurăm [promoțiile] timp de 60 până la 90 de zile”, spune Tony Wells, director de marketing pentru 24 de ore de fitness. „Se corelează cu spectacolul, facem publicitate în timpul spectacolului, iar oamenii au o conștientizare de vârf din cauza asta.”
Toamna trecută, o locație de 24 de ore din Houston, TX, a colaborat cu afiliatul său local NBC pentru a găzdui o provocare în clubul „Cel mai mare ratat”. Toți participanții la provocare au avut succes în eforturile lor de slăbire și și-au inspirat comunitatea să se potrivească, spune Liz Townsend, vicepreședinte regional 24 Hour Fitness.
„Am vrut să prezentăm unii dintre Houstonienii noștri locali din viața reală prin calea lor de a-și atinge obiectivele de slăbire”, spune Townsend. "Programul general a avut un succes imens, de la mama noastră ocupată a doi copii până la cuplul nostru care s-a luptat cu pierderea în greutate întreaga viață."
Sponsorizarea spectacolului este perfectă din punct de vedere al marketingului, deoarece spectacolul reflectă ceea ce se întâmplă în cluburile de fitness de 24 de ore în fiecare zi, spune Wells.
„Există o corelație mare între ceea ce se întâmplă în emisiune și modul în care membrii interacționează cu marca noastră”, spune el. „Prin utilizarea antrenamentului personal, [concurenții] își îndeplinesc obiectivele. Cluburile noastre fac asta în fiecare zi, doar la o scară mai mică, cu mai puțină publicitate și fanfară. ”
Cei mai mari câștigători
Deși 24 Hour Fitness poate fi partenerul exclusiv al spectacolului - de fapt, cluburile pot fi trimise în judecată dacă folosesc numele „The Biggest Loser” pentru că este o proprietate comercială a NBC - o mulțime de facilități de fitness își găsesc succesul recreând o pierdere în greutate similară concursuri în casă.
„Cel mai mare ratat” a servit ca sursă de inspirație pentru competiția de slăbire a Centrului de sport, fitness și acvatică Grand Forks (ND) anul trecut. Spunându-le oamenilor că concursul a fost similar ca format cu emisiunea TV, Geraldine Cronk, director de fitness la centrul de fitness, spune că participanții care au văzut spectacolul au înțeles mai bine la ce să se aștepte de la concursul bazei. A fost deosebit de bun pentru persoanele care nu fuseseră niciodată cu adevărat în sala de gimnastică sau care nu mai lucraseră de mult timp, spune ea.
Competiția a inclus 40 de echipe formate din două persoane. Echipele erau formate din soți, colegi de muncă, prieteni și chiar o echipă de soacră și nora. Greutatea corporală a fost luată împreună pentru fiecare echipă, făcând fiecare persoană responsabilă, spune ea.
„Partenerii se cunosc și se motivează”, spune Cronk. „Chiar și în cupluri, dacă un soț era desfășurat, mergea la un centru de fitness unde se afla și îi trimitea prin e-mail greutatea de departe, astfel încât soția lui să poată continua jocul și să nu se descurajeze și să se oprească”.
Anul trecut, echipa câștigătoare a pierdut 15% din grăsimea corporală combinată în timpul competiției de trei luni. Echipa de pe locul doi a pierdut 13% din grăsimea corporală combinată.
Datorită succesului programului, Cronk a dorit să facă o altă competiție anul acesta, dar a fost trimis în Coreea din poziția sa în centrul de fitness.
„Dacă aș avea o șansă, aș face-o din nou”, spune ea.
Stillwater Family YCMA din Stillwater, OK, a început prima sa competiție de pierdere în greutate în stilul „Cel mai mare ratat”. Competiția este deschisă membrilor și non-membrii, costând 10 $ la 48 $, în funcție de statutul individual sau al echipei și dacă participantul este membru sau non-membru. Personalul de fitness Y se aștepta la 30 sau 40 de participanți, dar avea 93 de persoane înscrise la program, spune Crystal Burton, asistent coordonator de fitness pentru familia Stillwater Y. Toți cei care nu sunt membri, care reprezintă aproximativ jumătate din participanții la concurs, au primit unul gratuit -Pasul lunar către Y. Mulți dintre acei nemembri s-au înscris de atunci pentru un membru pe tot parcursul anului, spune ea.