Ce este frumusețea acum The New York Times
Într-o pandemie, ne confruntăm cu ceea ce se află sub toată menținerea frumuseții.
„Dacă vedem frumusețea ca pe ceva de care trebuie să fim eliberați, ne este dor de modul în care oamenii o experimentează”.
- Hannah McCann, lector la Universitatea din Melbourne, specializat în cultura frumuseții
Kristi Cooper, un asistent administrativ în vârstă de 51 de ani, abia așteaptă să-și vopsească rădăcinile cât mai curând posibil. Dar Karen Parker, directorul în vârstă de 62 de ani al Proiectului de prevenire a foametei Midcoast, va continua să o lase să crească. La urma urmei, a reușit deja să treacă opt săptămâni din faza incomodă. „Sunt îngrijorată de asta”, a spus ea, „dar cred că a sosit momentul”.
În timpul carantinei, Parker a început să observe tot timpul și cheltuielile pe care le canaliza către retușurile sale lunare. „În schimb, aș putea fi afară, aș putea face drumeții, aș putea fi în grădina mea, aș putea citi”, a spus ea. „M-am întrebat:„ Care sunt prioritățile tale reale în viață? ””
Dar pentru fiecare Karen Parker există un Kristi Cooper. „Nu am de gând să mint”, a spus Cooper, „abia aștept să mă întorc în acel scaun de salon și să mă simt din nou normal”. Și-a vopsit părul la fiecare trei săptămâni timp de 30 de ani.
Pe măsură ce părul devine cenușiu și ultimele pete de pedichiură se îndepărtează, ne confruntăm cu ceea ce se află sub toată întreținerea frumuseții. Pentru unii, a devenit un moment de experimentare și distracție. Pentru alții, a fost un memento nedorit al accesului pierdut la produse și servicii de înfrumusețare.
Femeile sunt afectate în special, deoarece presiunea pentru perfecțiunea corporală a cântărit întotdeauna mai mult asupra femeilor decât a bărbaților.
„Există atât de multă valută socială în jurul aparenței”, a spus Elizabeth Daniels, profesor care a cercetat imaginea corporală la Universitatea din Colorado din Colorado Springs. „Nu este ca și cum femeile optează pentru asta. Respirăm doar în aer. "
Dar dacă crizele din trecut ne-au învățat ceva, majoritatea regimurilor de frumusețe vor reveni imediat.
Geoffrey Jones, autorul cărții Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry, a explicat că frumusețea era considerată atât de vitală în timpul celui de-al doilea război mondial, încât SUA guvernul a considerat rujul o necesitate de război. „Era ca armamentele sau ceva de genul acesta, un bun necesar”, a spus el, adăugând că buzele vibrante țineau moralul ridicat.
Chiar și în timpul recesiunilor economice, oamenii nu încetează să cumpere produse de înfrumusețare, ci doar încep să cumpere produse mai accesibile. În timpul crizei financiare din 2008-9, vânzările de oje și rimel au fost cele care au crescut. În timpul Marii Depresii, a fost ruj.
Produsele de înfrumusețare „îi fac pe oameni să se simtă fericiți”, a spus Jones. "Îi face să se simtă mult mai bine cu ei înșiși într-un moment economic foarte dificil."
Jones nu știe care va fi marele succes în timpul situației noastre actuale, dar este destul de sigur că nu va fi un ruj. "Rujul se va descurca deosebit de prost pentru că toată lumea va avea aceste măști, nu?" el a spus. Deși unele femei ar putea să-și însenineze buzele pentru întâlnirile Zoom, Jones a subliniat că există și sute de mii de lucrători care au fost puțin probabil să folosească aplicația de videoconferință pentru muncă.