Ce este atribuția fracționată
Atribuirea este un subiect din ce în ce mai fierbinte în rândul marketerilor de marcă. Chiar săptămâna trecută, la Digiday Retail Summit, specialiștii în marketing din Target l-au numit una dintre cele mai mari provocări ale lor. Pur și simplu, atribuirea este exact ceea ce înseamnă: cât de mult din decizia unui client puteți atribui unui anumit canal. Dar, deși există multe metode diferite de atribuire - ultimul clic, ultima vizualizare - există o parte în creștere a lumii mărcii care preferă „atribuția fracționată”. Iată despre ce vorbesc.
Cineva dintr-o ședință a spus „atribuire fracționată” și eu am dat din cap cu înțelegere din cap. Ce am aprobat?
Practic, se spune că a conduce o persoană la o acțiune este, bine, complicat. Atribuția fracțională recunoaște că decizia dvs. de a cumpăra o pereche de cizme de la, să zicem, NineWest.com ar fi putut fi influențată de o varietate de factori, nu doar de anunțul care a apărut pe Facebook pe care ați ajuns să faceți clic (atribuire ultimul clic) sau ultimul anunț pe care l-ați văzut care a afectat decizia dvs. (atribuirea ultimei vizualizări).
Ați citit numărul maxim de articole gratuite.
Digiday + calitatea de membru
deja un membru?
Acest conținut este disponibil exclusiv membrilor Digiday +.
Digiday + calitatea de membru
deja un membru?
Superb. Așa că acum specialiștii în marketing vor ști cu adevărat ce funcționează.
Ei bine, teoretic. Marea idee din spatele atribuirii fracționate, potrivit lui Peter Vandre, svp al practicii de analiză digitală de la Merkle, este că elimină unele dintre prejudecățile pe care le vor avea alte metode de atribuire. Evident, clicurile pe anunțurile afișate în rețeaua de căutare sau pe bannere retrasate doresc cât mai mult credit posibil. Dar acest lucru nu ține seama de anunțurile care au condus la conștientizare și atenție.
De ce vorbim chiar despre asta acum?
Mass-media este incredibil de fragmentată și, prin urmare, incredibil de complicată. Marketerii ajung la oameni în atât de multe moduri, online și offline, desktop și mobil. Modelul în sine nu este nou, dar cu toate canalele disponibile acum mărcilor, devine din ce în ce mai important. „Totul este fragmentat, pentru că nu mai există loc unde să afli nimic despre un brand”, a spus Christine Bensen, șefa mass-media la iCrossing.