BIG SPLASH PENTRU DIET COKE - Chicago Tribune
Cea mai nouă reclamă Diet Coke se află în lumi depărtate de jingle, de celebrități și de atmosfere americane, care au caracterizat publicitatea de vârf a băuturilor dietetice din trecut.
De când reclama a debutat la finala de la Wimbledon de pe NBC și în timpul difuzării meciului de fotbal SUA-Brazilia în weekendul din 4 iulie, telespectatorii au putut observa spectacolul neobișnuit al unui elefant care înoată sub apă în mare pentru bine o parte de 60 de secunde, în căutarea unei sticle de Diet Coke.
Privitorului i se cere să suspende neîncrederea, pe măsură ce elefantul vâslește destul de grațios deasupra coralului și a șirurilor de pești mici, până când găsește o baie de soare pe o plută cu o găleată de gheață cu dietă cola. Fără a deranja lectura cititorului de soare, elefantul aruncă câteva arahide pe plută, își înfășoară trunchiul în jurul uneia dintre cele două sticle și înoată.
Diet Coke a renunțat la „Doar pentru gustul ei”, anul trecut, și din ianuarie a primit o mulțime de atenție cu reclama sa „bucată”, în care lucrătoarele de birou de sex feminin răsfățau peste un lucrător în construcții fără cămașă. Dar sub o nouă echipă de conducere, Coca-Cola Co. a căutat abordări publicitare inovatoare pentru toate mărcile sale. În acea căutare, directorii Coca-Cola au atribuit agenții de publicitate considerate în mod normal prea mici pentru a gestiona un astfel de brand gigant, precum și agenției Creative Artists Agency, firma de talente de la Hollywood.
Reclama pentru elefanți a fost creată de Fallon McElligott, o agenție publicitară din Minneapolis, cunoscută pentru o abordare simplă, adesea neîntreruptă, care este grea pentru imagini vizuale și lipsită de cuvinte. Un alt succes recent al lui Fallon McElligott este un spot pentru ceasurile Timex Indiglo care nu arată altceva decât un licurici care este atras de strălucirea ceasului, în timp ce Frank Sinatra cântă „Strangers in the Night”.