Anunțurile pregătite pentru corpul de plajă Protein World nu obiecționează femeile, spune Standardele de publicitate ale câinelui de pază
Campania controversată acuzată de „rușinare” a fost eliminată în Marea Britanie, în ciuda a aproape 400 de plângeri, deoarece atrage proteste în New York
Controversata campanie Protein World „pregătită pentru corpul de plajă” a fost eliminată de câinele de supraveghere din Marea Britanie, în ciuda a aproape 400 de plângeri, care a obiectivat femeile și a fost iresponsabil din punct de vedere social.
Anunțurile de slăbire cu un model îmbrăcat în bikini au declanșat o reacție uriașă asupra presupuselor „rușinări ale corpului”, inclusiv un protest în Hyde Park din Londra și o petiție pe Change.org care a atras peste 70.000 de semnături.
Autoritatea pentru standarde de publicitate a primit 378 de reclamații cu privire la o serie de probleme, inclusiv faptul că modelul „foarte subțire, tonifiat” sub titlul controversat presupunea că alte forme ale corpului erau inferioare și că imaginea care promovează un produs de slăbire era iresponsabilă din punct de vedere social.
Protein World a menținut o poziție combativă și lipsită de apologie în campanie, care a continuat în prezentarea sa către ASA care a apărat anunțul.
Compania a declarat că anunțul a invitat spectatorii să ia în considerare dacă au fost în forma pe care și-au dorit să fie, iar anunțul său nu presupunea că toată lumea ar trebui să arate ca modelul.
Argumentul Protein World a fost susținut de faptul că Exterion Media, compania de publicitate în aer liber care a difuzat anunțurile pe panourile și site-urile sale poster, a obținut sfaturi de la ASA din cadrul Comitetului pentru practici de publicitate înainte de lansare, că este puțin probabil ca campania să încalce regulile publicitare din Marea Britanie.
ASA a spus că termenul „corp de plajă” are conotații ale unui fizic tonic, atletic, similar cu imaginea modelului din anunț, dar are și un sens mai larg de a te simți suficient de confortabil și de încrezător în aspectul fizic pentru a purta costume de baie într-un mediu public ”.