Alimentele pe creier Cum publicitatea vă poate influența copilul; cu Diet - Spark; Stitch Institute
Când considerați că astăzi copiii petrec în medie 53 de ore pe săptămână în fața unui ecran, nu este surprinzător faptul că are un impact asupra sănătății și bunăstării copiilor. S-ar putea să vă imaginați tipurile de activități pe care unii copii le pierd (alergând, sărind, jucându-vă, sprintând și înot pentru a numi câteva) în timp ce stau în fața televizorului, computerului sau se joacă jocuri video. Acest lucru pare aproape prea evident.
Dar există și alte impacturi mai puțin evidente. Se pare că nu doar ceea ce nu fac copiii, ci ceea ce fac, care le afectează negativ sănătatea. Sau mai bine zis, la ce se uită. Un număr tot mai mare de dovezi ne spune că expunerea la publicitatea alimentară este una dintre forțele puternice care conduc relația dintre timpul de ecran și obezitate. Mai precis, expunerea la publicitate poate modifica consumul de alimente pentru copii.
Veggies and Fast Food in the Media: A Story of David vs. Goliat
În ciuda acțiunilor pozitive puse în aplicare de guvern, industrie și școli în scopul îmbunătățirii mediului alimentar și al băuturilor între 2006 și 2012, S.U.A. copiii și adolescenții sunt inundați cu reclame care promovează alimente și băuturi nesănătoase. Se estimează că companiile americane de produse alimentare și băuturi cheltuiesc aproximativ 2 miliarde de dolari în fiecare an pentru a-și comercializa produsele către copii. În 2009, cea mai mare proporție a cheltuielilor publicitare - aproximativ 40% din toți banii cheltuiți pentru publicitate cu alimente și băuturi - provin din restaurante de tip fast-food, urmate de băuturi carbogazoase (22%). Prin comparație, publicitatea fructelor și legumelor (7,2 miliarde de dolari în 2009) reprezintă doar 0,4% din totalul dolarului publicitar.
Publicitatea TV rămâne canalul principal prin care companiile ajung la copii și adolescenți. În 2009, se estimează că copiii cu vârste cuprinse între 2-5 și 6-11 ani au văzut zilnic în medie 10,9 și 12,7 reclame TV legate de alimente, cu 86% din aceste alimente și băuturi clasificate ca fiind bogate în grăsimi saturate, zaharuri adăugate sau sodiu. Expunerea are loc chiar și în televiziunea prime-time, în special prin plasarea produselor, care nu este o țintă a eforturilor voluntare, conduse de industrie, pentru a îmbunătăți publicitatea pentru copii și produse alimentare.
Formele alternative de mass-media, de exemplu platformele de socializare și așa-numitele „site-uri web lipicioase”, cresc, de asemenea, în popularitate în rândul adolescenților și companiilor folosesc în mod obișnuit 5 tehnici majore de marketing digital concepute pentru a submina procesul decizional rațional. Scopul general al acestei publicități este de a stabili recunoașterea mărcii, preferința de marcă și loialitatea față de marcă la o vârstă fragedă.