70% dintre adolescenții chestionați s-au angajat cu mărcile de alimente și băuturi pe social media în 2017 EurekAlert!
Dintre adolescenții chestionați, aproape tot angajamentul lor cu mărcile de alimente și băuturi pe rețelele de socializare a fost pentru produse nesănătoase
Centrul UConn Rudd pentru politica alimentară și obezitate
Hartford, Conn. - Șaptezeci la sută dintre adolescenții chestionați declară că se angajează cu mărcile de alimente și băuturi pe rețelele de socializare și 35 la sută se angajează cu cel puțin cinci mărci, potrivit unui nou studiu al UConn Rudd Center for Food Policy & Obesity publicat în revista Appetite. Studiul, finanțat de Fundația Robert Wood Johnson, a constatat că 93% dintre mărcile cu care adolescenții au raportat că s-au implicat pe social media erau fast-food, gustări nesănătoase, bomboane și băuturi zaharoase, care sunt în primul rând mărcile care le vizează cu tradiționale. forme de publicitate.
Studiul a studiat 1.564 S.U.A. adolescenții cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani despre implicarea lor (aprecierea, partajarea sau urmărirea lor) cu mărcile de alimente și băuturi de pe rețelele de socializare, cum ar fi Facebook, Instagram, YouTube și Snapchat, timpul petrecut la televizor și pe alte ecrane (de exemplu, telefoane mobile, calculatoare) și caracteristici demografice. Sondajul a fost realizat din martie până în mai 2017.
Autorii studiului spun că descoperirile reflectă modul în care companiile de produse alimentare și băuturi folosesc social media pentru a ajunge la adolescenți. Aproape 40 la sută dintre adolescenții chestionați pentru studiu au raportat că se află pe alte ecrane (non-TV) 4 sau mai multe ore în fiecare zi, unde social media își domină timpul. Marketingul pe rețelele sociale vine sub formă de videoclipuri care atrag atenția și alte postări pe conturile de socializare ale companiilor, concepute pentru a crea angajamente (comentarii, aprecieri, distribuiri, urmăriți), care încurajează adolescenții să comercializeze în mod esențial aceste produse prietenilor în rețelele lor sociale.
„Acest studiu arată cât de mult au succes companiile în utilizarea rețelelor sociale pentru a ajunge la adolescenți și pentru a profita de rețelele inter pares ale adolescenților. De obicei, companiile plătesc bani mari pentru a-și comercializa brandurile, dar prin intermediul rețelelor sociale primesc adolescenți să o facă gratuit. Și, întrucât alegerile adolescenților sunt puternic influențate de colegii lor, recompensa este imensă ", a declarat Fran Fleming-Milici, dr., autor principal al studiului și profesor asistent de cercetare pentru Rudd Center. „Părinții nu își dau seama că toate eforturile lor de a crea un mediu alimentar sănătos acasă sunt subminate atunci când copiii lor sunt bombardați de marketingul alimentar nesănătos pe telefoanele și ecranele computerului”.
Studiul a constatat, de asemenea, că angajamentul de marcă a fost cel mai ridicat în rândul adolescenților negri, al adolescenților hispanici de limbă spaniolă și al adolescenților ai căror părinți au un nivel de educație mai scăzut. Aceste descoperiri ridică probleme de sănătate publică din cauza ratelor mai mari de boli legate de dietă în rândul comunităților de culoare. Autorii spun că este nevoie de mai multe cercetări pentru a înțelege pe deplin de ce implicarea mărcii a fost mai mare în rândul acestor grupuri, dar un alt raport al Rudd Center a constatat că companiile de produse alimentare vizează în mod disproporționat tinerii negri și hispanici cu publicitate pentru multe dintre aceleași mărci nesănătoase pe care adolescenții le raportează că se angajează cel mai mult pe social media.