Vitaminele pentru frumusețe sunt peste tot pe Instagram
Nu există dovezi bune că pot obține rezultatele pe care le promit.
- De Cheryl Wischhover
- pe 9 aprilie 2018 ora 8:00
Tati Westbrook, alias @glamlifeguru, are 1,2 milioane de urmăritori pe Instagram și 3,9 milioane de abonați pe YouTube. Fanii ei nebuni își adaptează recenziile, produsele și tutorialele de produse de înfrumusețare. De săptămâni întregi, tachinează lansarea propriei linii de produse, despre care majoritatea fanilor ei presupuneau că ar fi îngrijirea pielii sau machiajul. În schimb, la sfârșitul lunii februarie a dezvăluit o linie de capsule suplimente Barbie-roz numită Halo Beauty, care pretinde că face orice, de la prevenirea îngrășării părului prematur până la fermificarea pielii și reducerea liniilor fine. Westbrook a spus că a vândut mai mult de 25.000 de sticle, adică aproximativ jumătate din stoc, în prima zi. Costă aproximativ 40 USD pentru o lună.
Westbrook nu este prima vedetă de pe rețelele sociale care a oferit suplimente de înfrumusețare. Nu poți deschide Instagram în ultima perioadă fără să vezi o celebritate sau un brand de frumusețe important care le vinde. Clanul Kardashian-Jenner și alte vedete promovează de câțiva ani gumele Sugarbear Hair, care pretind că „susțin creșterea părului”, prin intermediul postărilor plătite de pe Instagram. Urșii albaștri Tiffany, care se pare că au și gust de bomboane delicioase, sunt auto-proclamate „cele mai bine vândute vitamine de păr online din 2016”.
Chiar și magnatul de frumusețe Bobbi Brown, care și-a părăsit marca de frumusețe omonimă în 2016, are o nouă linie de suplimente și pulberi de proteine numită Evolution 18. Noua pagină Instagram a mărcii susține că vă vor oferi „o piele superbă, oase puternice și strălucire generală. ”
Nici suplimentele de înfrumusețare nu sunt un concept nou. Am putut cumpăra formule pentru păr și unghii de zeci de ani la farmacie. Dar această nouă iterație de suplimente strălucitoare, susținute de celebrități, se află în mijlocul diagramei Venn a trei obsesii imense și complet moderne: wellness, îngrijirea pielii și Instagram, ajutându-le să-și stimuleze popularitatea ca niciodată.
Luați totuși ambalajele strălucitoare și susținătorii de celebrități și rămâneți cu produse afectate de aceleași probleme ca și suplimentele alimentare: Nu există dovezi bune că pot obține rezultatele pe care le promit și o lipsă de supraveghere guvernamentală și standarde clare. pune consumatorii în pericol.
Piața suplimentelor de înfrumusețare explodează
Suplimentele se laudă cu diferite formule, dar aspectul comun este că pretind că îți vor face părul, pielea, unghiile sau toate cele de mai sus să arate mai bine ... cumva. Veți găsi ingrediente de vitamine vechi, cum ar fi biotina, zincul, acidul folic și vitamina C, în multe formule. Colagenul, care a fost popularizat pentru prima dată în Asia ca fiind ingerabil și vine cu afirmații că crește elasticitatea pielii, este, de asemenea, popular. Veți găsi produse botanice care apar adesea în spațiul de wellness, cum ar fi uleiuri, palmetto de fierăstrău, ashwagandha, ceai verde și curcuma în aceste formule. Revendicările suplimentului variază de la „păr strălucitor și mai plin” la descrieri mai nebuloase, cum ar fi „păr sănătos, unghii puternice, piele rouă”.
Și devin din ce în ce mai populare. Piața globală a suplimentelor de înfrumusețare a valorat aproximativ 3,5 miliarde de dolari în 2016 și se așteaptă să ajungă la 6,8 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2024, potrivit unui raport al Goldstein Research, o firmă de consultanță și cercetare de marketing. Aceasta este încă o mică parte din piața globală a suplimentelor globale, care se estimează că va ajunge la 220 miliarde dolari până în 2023.
Dar popularitatea în creștere este cea mai evidentă atunci când suplimentele sunt izbucnite ca un sector al industriei de înfrumusețare, unde anterior erau abia o blip. Dr. Deirdre Hooper, dermatolog din New Orleans, spune că a avut în ultimii ani mai mulți pacienți care folosesc și cer întrebări despre suplimente. „Nu este doar speranță într-un borcan, ci acum și speranță într-o sticlă”, spune ea.
Un analist al industriei de frumusețe a declarat anul trecut Business of Fashion că categoria s-a dublat în ultimii doi ani, observându-se „o creștere puternică”. Potrivit unui studiu realizat în 2017 de consumatori, realizat de grupul de comerț cu suplimente, Consiliul pentru nutriție responsabilă, 31% dintre respondenții de sex feminin cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au menționat că iau suplimente pentru „piele, păr și unghii”.
La recentul Indie Beauty Expo din LA, un sondaj realizat de cumpărători a arătat că mărcile cele mai susceptibile de a fi luate de comercianții cu amănuntul nu erau mărci de îngrijire a pielii sau de machiaj - erau mărci de suplimente. Hum Nutrition, care are mai multe formule specifice frumuseții, și Vital Proteins, care vinde „ape de frumusețe” și „cremă de colagen”, au atras cel mai mare interes al comercianților la expoziție.
Vitaminele pentru păr, unghii și piele nu sunt noi. Tehnicile folosite pentru a le comercializa sunt.
Companiile vând „speranță într-o sticlă” de zeci de ani. La începutul anilor '90, Time a lansat o copertă care preciza că vitaminele ar putea, printre altele, să lupte împotriva „ravagiilor îmbătrânirii”. Această leonizare a vitaminelor s-a datorat parțial lui Linus Pauling, care a devenit un fan al beneficiilor vitaminei C și a altor suplimente, chiar și atunci când cercetările l-au condus greșit.
Companiile de îngrijire a pielii, fondate de dermatologi, precum Murad și Perricone, oferă de 20 de ani suplimente și promovează frumusețea „din interior spre exterior”. Suplimentul pentru creșterea părului Viviscal, care conține un complex alcătuit din cartilaj de rechin și pulbere de extract de stridii, este publicat de ani de zile de către stilisti celebri. Dar până când boom-ul recent al sănătății a făcut ca suplimentele să fie aspiraționale, aveau reputația de a fi ceva pe care probabil femeile mai în vârstă le cumpărau la magazinul crocant de alimente sănătoase.
În urmă cu aproximativ cinci ani, companiile și-au dat seama că ar putea folosi social media pentru a promova aceste suplimente ca fiind tinere și distractive. Hum Nutrition a fost un pionier. Oferă o gamă de suplimente strâns ambalate, care conțin formule pentru îngrijorări legate de frumusețe, cum ar fi acneea, anti-îmbătrânirea și creșterea părului. S-a lansat în 2012, însă marca și-a început contul Instagram în 2014, coincizând cu anunțul că va fi transportat la retailerul de frumusețe Sephora. În ultimul an, contul Instagram al lui Hum a devenit mai stilizat, oferind un model curcubeu fascinant și ondulant atunci când îl parcurgeți pe mobil.
Reclamele Facebook pentru marcă sunt acum omniprezente. Când a obținut o investiție din seria A de 5 milioane de dolari la sfârșitul anului trecut, una dacă investitorii săi au remarcat că una dintre calitățile atractive ale lui Hum a fost „angajamentul său puternic pe social media”.
Apoi, există complexul industrial Kardashian-Jenner. Kim Kardashian a început să promoveze vitaminele Hairfinity (aproape 1 milion de adepți pe Instagram) încă din 2015. Acea sticlă roz fierbinte a fost apoi abandonată pentru acum omniprezentele gume de păr Sugarbear, care au acoperit Instagram încă de la începutul anului 2016. Kardashienii au fost chiar arși de grupurile de câini de supraveghere a consumatorilor. și Comisia Federală pentru Comerț pentru că nu au dezvăluit în mod clar că imaginile lor au fost plătite de companie. Dar asta nu l-a împiedicat pe Sugarbear să lovească aproape 2 milioane de adepți.
Cimentarea în continuare a conexiunii vitamină-social media este Ritual, un serviciu de abonament suplimentar pentru femei lansat în 2016. Deși nu este în mod explicit un supliment de înfrumusețare, se numește „sfidarea vârstei” și „perfecționarea pielii”, printre alte afirmații. De asemenea, vine într-o cutie galben strălucitor, iar capsulele transparente arată ca globuri de zăpadă, cu particule suspendate în ulei.
Forbes a scris despre marcă anul trecut: „Abonații la serviciul de 30 de dolari pe lună postează instantanee ale cutiei de livrare galbene și albe Ritual pe propriile feeduri. . Atât vitamina în sine, care pare irizantă în lumină, cât și ambalajul acesteia au fost concepute pentru a fi „superpartajabile”, spune fondatorul și CEO Katerina Schneider. ”