Țintirea femeilor și a fetelor - Tutun
Această pagină a fost modificată ultima dată pe 29 iulie 2020, la ora 10:40.
Cuprins
Închide
Cu restricții privind reclamele pentru țigări și regulile viitoare pentru ambalajul simplu, industria caută cu disperare noi modalități de a ajunge la public și la potențialii clienți. Femeile, care fumează mai puțin decât bărbații la nivel global, sunt o cheie demografică pentru companiile de tutun. 1 Când Kate Moss a mers pe o pasarelă pariziană cu o țigară în prima ei apariție în trei ani, pentru Louis Vuitton în Luvru - în Ziua fără fumat - acest lucru a fost înțeles pe scară largă ca un mesaj că fumatul a revenit la modă. 2 Companiile de tutun au identificat ambalajele și designul mărcii ca modalități importante de a atrage femeile. După cum spunea un executiv Philip Morris în 1992: 3
„De-a lungul tuturor cercetărilor noastre calitative pe ambalaje, continuăm să validăm faptul că femeile sunt implicate în mod deosebit în estetica ambalajului ... simțim că femeile sunt o țintă principală pentru sarcina noastră inovatoare de ambalare și că ambalajele feminine mai la modă pot spori relevanța unora dintre brandurile noastre ".
Imaginea 1 (de mai jos) prezintă un exemplu al modului în care producătorii de țigări imită ambalajul produselor cosmetice pentru a atrage clienții de sex feminin.
Imaginea 1: O fotografie cu Glamour Pinks Superslims (stânga), vândută de Gallaher (JTI) cu ambalaj roz și „subțire” conceput pentru a imita pe cel al unui ruj (dreapta). (sursa: Tactica tutunului)
Fumatul și fetele
Începând cu 2015, 175 de milioane de femei din toată lumea fumează obișnuit. Jumătate dintre femeile fumătoare trăiesc în țări cu un indice de dezvoltare umană ridicat (IDU). În Marea Britanie, în 2004, 26% dintre fetele de 15 ani au fumat, comparativ cu 16% dintre băieți. 4 Diferența s-a micșorat de când, conform statisticilor ASH, 5% dintre băieți și fete cu vârsta de 15 ani fumează în Marea Britanie în 2018. 5
Țigări subțiri
În august 2011, Imperial Tobacco (acum Imperial Brands) a devenit al treilea mare furnizor de țigări care a lansat o „nouă marcă elegantă de țigări”: Richmond Superslims. Promovat ca primul brand „superslim” din sectorul țigaretelor la preț-valoare, pachetul standard este în relief cu un „design roz elegant”, „conceput în mod clar pentru a atrage femeile fumătoare”, raportează The Grocer (Imaginea 1). 6
Imaginea 2: un anunț de ziar care detaliază lansarea de noi mărci „feminine” în ziarul britanic The Grocer. (sursă: The Grocer) 6
Fiecare dintre celelalte trei mari companii transnaționale de tutun de atunci a lansat, de asemenea, mărci orientate către femei în același timp. Conducerea tendinței a fost Japan Tobacco International (JTI), care și-a lansat marca Silk Cut într-un nou ambalaj violet „în formă de parfum”. Acțiunea privind fumatul și sănătatea (ASH) din Marea Britanie a criticat lansarea ca fiind o „intenționată” vizare a femeilor tinere și că descrierea unui produs care poate ucide în acest mod este total inacceptabilă ”. 7 În aprilie 2011, British American Tobacco (BAT) a introdus Vogue Perle, descrisă drept „prima țigară demi-subțire din Marea Britanie” (Imaginea 3). 8 Philip Morris a lansat Virginia S by Raffles în mai 2011 9 și Japan Tobacco International a lansat o lună mai târziu pachete de Silk Cut în formă de „V” în ediție limitată. 10
Imaginea 3: O fotografie a unei reclame pentru țigările Vogue „demi-slim” ale BAT, despre care susține că sunt fumate de „4,7 milioane de femei fumătoare adulte în Marea Britanie”. (sursa: Tactica tutunului)
Cancer Research UK a raportat că agenția de publicitate Saatchi și Saatchi au analizat designul pachetelor Vogue ca fiind deosebit de atrăgător pentru femei: 11
„Evocă zilele clasice ale fumatului - Îmi vine în minte À bout de souffle a lui Jean Luc Godard ... Fumătorul se simte ca o vedetă de film franceză, spre deosebire de un dependent. Iar prețul premium (6,20 GBP) ține departe „vagabonzii”. În ansamblu, Vogue încearcă să valorifice dorința unei femei de a se simți frumoasă pentru a-și vinde țigările, ceea ce se întâmplă acum pentru că doar o pot distruge ”.
Cancer Research UK, medici și grupul de campanii Fresh, Smoke Free North East au fost îngroziți de aceste noi linii de țigări. „Femeile tinere sunt obsedate de modă și rămân subțiri și acesta este exact mesajul pe care acest pachet încearcă să îl ofere”, a comentat dr. Shonag Mackenzie, consultant obstetrician la Spitalul Wansbeck din Northumberland, pentru revista de vânzare cu amănuntul The Grocer. 12 Dr. Mackenzie a adăugat: „Fetele tinere care nu fumează încă, dar probabil experimentează, sunt cel mai probabil influențate de acest lucru”. 12