The Rise Of the Instagram Call-Out Revolution Glamour UK
Necenzurat, neînfricat și lipsit de scuze.
Nerd de cărți cu părul mare alimentat de Netflix și cofeină. Pasionat de tequila, concediu de paternitate, karaoke și pisici. Nu neapărat în această ordine.
Fără cenzură, fără teamă și lipsit de scuze, urmează un nou val de conturi de activiști pentru branduri și influențatori - strigând lingo-ul, rasismul și excesul de utilizare a plasticului. Dar sunt niște pionieri sau troli?
Trăim într-o nouă eră de activism. În cazul în care odată lupta a fost dură, un protest fizic, un val subtil - dar nu mai puțin impactant - de activism Insta a ajuns la vârful feed-urilor noastre și, în cele din urmă, vine pentru modă și frumusețe. Numele său? Anulați cultura. Abilitatea de a aduce o persoană, o marcă sau întreaga industrie în genunchi prin puterea pură a furiei pe internet. Gândește-te la Johnny Depp după acuzațiile de abuz ale lui Amber Heard. Este simplu: ești chemat. Ați fost anulat. Pa! Pa.
În centrul acestei situații sunt două conturi Insta: Diet Prada și Estée Laundry (cu o serie de alte viitoare, inclusiv Yeezy Busta și Retail Slambook). Misiunea lor este să scoată la iveală răutățile mărcilor, influențatorilor și, da, publicațiilor precum GLAMOUR.
Publicitate
„Scopul nostru este să ne informăm și să ne împuternicim adepții”, ne spune într-un interviu rar colectivul anonim din spatele Estée Laundry. "Fanii noștri au arătat că nu le este frică să reziste mărcilor și să-și exprime preocupările."
Aceste conturi nu numai că ne împuternicesc, acțiunile lor au forțat brandurile globale de modă și frumusețe să acționeze: anularea prezentărilor de modă, tragerea produselor și scuze publice. Dar, odată cu puterea valorificată de aceste relatări, vine o latură întunecată: costul uman adesea trecut cu vederea culturii de apel. Cum ne împărtășim grija cu anularea? Este aceasta o mișcare de pionierat pentru schimbare sau doar cea mai proaspătă rasă de agresiune online?
Citiți în continuare
Este exact ceea ce înseamnă sistemul de nivel Anglia pentru toată lumea în acest moment
Ghidul dvs. simplu pentru sistemul de niveluri.
Revoluția va fi „gramată
Diet Prada a început în 2014, când douăzeci și ceva de pasionați de modă din New York, Tony Liu și Lindsey Schuyler, s-au întâlnit, lucrând în echipa de design la marca de accesorii Eugenia Kim. Au început @dietprada (inițial anonim) să apeleze la modele de copii-pisici din industrie. Primul post nu a tras nici un pumn - urmărindu-l pe omonimul său Prada, acuzând marca că a copiat un design de Raf Simons, directorul creativ de atunci al
Dior. La început, relatarea a fost o glumă între perechi, dar în doi ani au avut 1.000 de adepți. După ce mișcarea #MeToo a izbucnit în 2017, iar Instagram a devenit o forță din ce în ce mai perturbatoare, Diet Prada a luat un ton mai serios și mai intenționat. Până la sfârșitul acelui an, adunase peste 150.000 de adepți, inclusiv editorul britanic Vogue, Edward Enninful, și principalul om al lui Gucci, Alessandro Michele. La ultimul număr, următorii au totalizat 1,5 milioane.
Fanii sunt distrați - sau în cazul celor mai mari case de design, cu teamă - pentru că Diet Prada a venit pentru toate și pentru toată lumea. Când contul a chemat-o pe Gucci pentru jumper-ul său de balaclava cu față neagră, în februarie anul curent, marca a fost nevoită să-și ceară scuze și să o întrerupă. Prada a primit același tratament pentru un breloc care descrie o caricatură rasistă, iar designerul Christian Siriano a renunțat de fapt la un design din colecția sa AW19, după ce contul l-a acuzat că a copiat Valentino SS18.
Publicitate
Dietul Prada a valorificat indignarea față de ofensiva campanie din 2018 a Dolce & Gabbana în China (cu o femeie chineză care încerca să mănânce pizza cu bețișoare) a fost atât de impactant încât eticheta și-a închis spectacolul de la Shanghai și a fost scoasă de pe site-urile electronice din China. Asta e corect. Contul Instagram a anulat ceva, IRL. Așa cum a spus însăși Diet Prada: „Ca… de fapt anulat”.
Pentru a vedea această încorporare, trebuie să vă dați consimțământul pentru cookie-urile din rețelele sociale. Deschideți preferințele pentru cookie-uri.
Rufe murdare
Contul este atât de influent, de fapt, încât, probabil, a avut-o
propriul său knock-off - Estée Laundry (@esteelaundry) - care a apărut pe Instagram în aprilie anul trecut și își propune să abordeze industria frumuseții în același mod în care Diet Prada a abordat moda rugby. Contul are acum 79.000 de adepți, inclusiv celebrități și editori de frumusețe.
Citiți în continuare
O grămadă de cadouri de ultim moment pentru sora ta (pe care le poți garanta că nu se va întoarce în secret)
Fie că este o drogată, o fashionistă sau o pasăre de acasă.
„Am început contul pentru că ne-am săturat de lipsa de transparență din industria frumuseții”, ne spune Estée Laundry. „Există o parte întunecată pe care încercăm să o expunem. Scopul nostru este să ne informăm și să ne împuternicim adepții. ”
Publicitate
Această spălătorie cu siguranță nu este îngrozitoare. În aprilie 2019, a lansat linia de machiaj Fenty a Rihannei pentru însușirea culturii Geisha cu marcatorul său „Geisha Chic”. Fenty s-a scuzat imediat, trăgându-l de pe rafturi. Estée Laundry a provocat, de asemenea, mărci, inclusiv Glossier, pentru ambalajele sale nesustenabile; marca de îngrijire a pielii Sunday Riley pentru recenzii false; Byredo pentru denumirea necorespunzătoare; Elefant beat pentru sfaturi retinol înșelătoare; și l-a acuzat pe Lashify de transfobie pentru controversatul său comentariu „nu toată lumea vrea să arate ca o drag queen”, îndreptat către YouTuber Manny MUA; și a sporit gradul de conștientizare cu privire la lipsa campaniilor de frumusețe pentru femeile de culoare. Chiar și mijloacele de înfrumusețare (gulp) nu sunt imune. „Media tradițională a eșuat consumatorul într-o oarecare măsură”, ne spun oamenii din spatele Estée Laundry. „Industria frumuseții este încă în mare parte condusă de femei albe. Percepția lor despre frumusețe este distorsionată și echivalează de obicei cu alb, subțire, înalt și privilegiat ”.
Ca publicație axată pe frumusețe, în care unul dintre editorii noștri de frumusețe a fost supus mâniei Estée Laundry (mai multe despre asta mai târziu), am fi putut, desigur, să ne ferim de această poveste. Dar acești cruciați Insta au un punct. Publicațiile majore notoriu nu critică mărcile pe care se bazează - alerta spoiler - pentru venituri din publicitate. De aceea avem nevoie de conturi independente precum acestea.
Puterea oamenilor
Oricât de populare ar fi aceste conturi, adevărata putere din spatele lor este, desigur, în adepții lor. Așadar, să întâlnim pachetele. Adepții Diet Prada și Estée Laundry au propriile lor nume - Dieters și Laundrites - și contribuie cu idei pentru postări. Estée Laundry ne spune că 60% din conținutul său provine din spălătorii care trimit DM-uri care evidențiază problemele de care le pasă sau mărcile pe care le-au văzut copiate, în timp ce Diet Prada a spus că obiectivul său pe termen lung este de a fi un forum pentru consumatorii ofensați de ripped- în afara mărcilor.
Un mega-fan al Dietei Prada, Oscar Young, în vârstă de 22 de ani, spune că după ce contul a schimbat modul în care vede mărcile. „Nu voi mai cumpăra niciodată de la Dolce & Gabbana”, a declarat pentru GLAMOUR consumatorul pasionat de modă, răspunzând fiasco-ului China al etichetei. „Diet Prada reprezintă un echilibru și un echilibru suprem, iar acest lucru nu este un lucru rău pentru consumatorii care doresc să fie sârguincioși cu privire la locul în care fac cumpărături.”