Știința supraponderală spune că a fi nesigur despre aceasta te poate răni financiar
De ani buni, medicii și oamenii de știință îi avertizează pe toți cu privire la consecințele urâte asupra sănătății care apar cu supraponderalitatea sau obezitatea. Acum, totuși, există un alt motiv de îngrijorare cu privire la prevalența extinderii taliei, noile cercetări relevând faptul că greutatea poate avea un impact negativ atât asupra impulsurilor de cheltuire, cât și asupra sentimentelor de capacitate.
Studii multiple, o temă comună
Cercetătorii Marisabel Romero (Colorado State University) și Adam W. Craig (University of Kentucky) au efectuat o pereche de studii legate de greutatea și comportamentul cheltuielilor consumatorilor. În primul studiu, persoanelor li s-a arătat un articol cu o formă subțire, asemănătoare unei sticle. După această expunere a imaginii, participanții care aveau un indice de masă corporală (IMC) mai mare au fost mai predispuși să cumpere o sticlă de apă din Fiji la un preț mai ridicat decât o sticlă de apă generică în comparație cu participanții la IMC scăzut. Într-un al doilea studiu, consumatorii cu IMC ridicat, care au fost expuși la o imagine în formă subțire, nu au simțit că și-ar putea gestiona și impulsurile de cheltuieli și, ulterior, au fost mai dispuși să își asume datoriile cardului de credit. Romero și Craig au ajuns la concluzia că formele corpului au o mare influență asupra modului în care cheltuiesc consumatorii și că susținătorii consumatorilor trebuie să fie atenți să nu întărească legăturile dintre greutate, autocontrol și realizări financiare.
Cheltuielile umple un gol, dar afirmă și puterea
Anterior, psihologii au cunoscut conceptul că cheltuielile excesive sau impulsive se conectează la nemulțumirea emoțională - adică oamenii vor cumpăra pentru a-și oferi un fior temporar și pentru a contracara gândurile și sentimentele negative pe care le-ar putea avea. Este clasic „umplerea golului” și declanșarea răspunsului la recompensa dopaminei în creier.
Dar cercetările de mai sus subliniază, de asemenea, că, atunci când oamenii simt că au un statut mai mic din cauza greutății, s-ar putea orienta către cheltuieli ca o modalitate de a câștiga din nou teren. Cheltuind, ei afirmă că au câștigat putere financiară și, prin urmare, au încă succes în ciuda greutății lor. Acesta este un mesaj extern, atât social, cât și unul intern, auto-dirijat. Cercetarea demonstrează, de asemenea, că oamenii pot schimba cu ușurință lipsa de control pe care o asociază cu greutatea în alte domenii ale vieții lor, fie că sunt finanțe, organizare sau chiar activitate sexuală.