Retailerul cu reduceri sportive Decathlon revine în America, dar este binevenit - The Outdoor Journal
Un suk modern pentru echipamente sportive și în aer liber la prețuri scăzute, conglomeratul francez Decathlon se dublează la crăparea pieței SUA în ciuda steagurilor roșii.
SCRIS DE Davey Braun
Citiți acest lucru înainte de a face cumpărături.
Am petrecut primii mei 30 de ani ciudați trăind în America. Am crescut cu Dick’s Sporting Goods și MC Sports, acele locuri cu ghișeu unic pentru ca americanii să își găsească toate nevoile sportive în aer liber. Ce spui? Aveți nevoie de un baston lacrosse, un pistol de paintball ȘI un sutien sport? Și ai nevoie de toate astăzi? Dick te-a acoperit. Obișnuiam să merg plimbări lente în jurul culoarelor, parcurgând fiecare secțiune a echipamentului. Unii oameni se relaxează citind o revistă. Îmi găsesc locul fericit oriunde este echipamentul.
Când m-am mutat în Europa acum doi ani, trebuia să recalibrez. Unde aș găsi farurile și echipamentele pentru scufundări pe care cu siguranță le-aș folosi în noua mea viață în străinătate? Căutarea mea pentru o nouă mecca a echipamentului s-a încheiat rapid când am descoperit Decathlon. Trebuie să recunosc că prima dată când am intrat în Decathlon, am reacționat ca Mitchell în Modern Family prima dată când vizitează costco-ul cu ridicata, cu volum ridicat, Costco - inițial reticent, el devine rapid copleșit de volumul mare de articole care urmează să fie am, „Cam, ce este acest loc?”
Decathlon, o companie franceză, este de fapt cel mai mare comerciant cu amănuntul de articole sportive din lume, cu peste 1300 de magazine în 39 de țări, realizând o cifră de afaceri de 11 miliarde EUR în 2017. Veți găsi produsele sale în toată Europa, cu nume de marcă unice pentru fiecare sport categoria, cum ar fi Caperlan pentru pescuit și B'Twin pentru ciclism.
La fel ca un gigant transatlantic care pășește peste ocean, Decathlon a pus America de Nord în vizorul său.
În ciuda unui început fals cu incursiunea sa inițială pe piața americană care sa încheiat în 2006, Decathlon a relansat un magazin emblematic în San Francisco și, începând de săptămâna aceasta, oricine din SUA poate cumpăra de la Decathlon online. La fel ca un gigant transatlantic care pășește peste ocean (parafrazând adresa liceului Lincoln), Decathlon a pus America de Nord în vizorul său.
Acum, știu la ce vă gândiți: „Nu mă uit la Turul Franței, așa că rămân cu magazinul pe care îl știu”. Dar s-ar putea să fiți surprinși să descoperiți gama largă de echipamente pe care Decathlon le oferă.
Dezvăluire completă, sunt obișnuit la Decathlon. Am cumpărat măști de snorkel (5 euro), tricouri camo (5 euro), mănuși de box (29 euro) și multe altele. Cantitatea de articole pe care o poți obține în jur de 5 euro este uimitoare. În cadrul structurii gigantice de tip depozit, veți găsi și articole cu bilete mai mari, de utilizare repetată.
Am cumpărat prima mea pereche de pantofi de alpinism acolo cu 30 de euro (doar timid de 35 de dolari), pentru că am fost invitat într-o excursie de alpinism, dar nu știu cât de angajat aș fi să merg înainte. Chiar și o pereche de începători vă poate costa cu ușurință 80 de dolari în Statele Unite.
Dar cele mai folosite cumpărături ale mele sunt pungile mici de 3L și 10L care se rostogolesc în pungi care se potrivesc în buzunarul meu atunci când nu sunt folosite. Se rup ușor și trebuie înlocuite des, dar sunt ieftine și vor fi cu siguranță utile.
1. Aspect de bază
După prima lansare eșuată a lui Decathlon în SUA în urmă cu peste un deceniu, juriul este încă în discuție dacă consumatorii americani vor renunța la retailerul lor de echipamente familiare pentru articolele la prețuri reduse ale Decathlon. În primul rând, deși prețul scăzut este de nerefuzat, ar fi greu să susținem că produsele Decathlon sunt elegante. Culorile și tăieturile nu sunt la îndemână cu mărcile de modă mai moderne, cum ar fi Lulu Lemon, care, desigur, sunt exorbitant de scumpe în comparație (o pereche de pantaloni scurți de alergare Lulu Lemon vă va aduce peste 60 USD).
2. Potrivire greșită
În al doilea rând ... și cum pot pune asta delicat? Americanii sunt mai grași. Chiar și Vogue publică articole despre modul în care femeile se pot adânci în măcelăriile de porci și fabricarea cârnaților. Soda, scaunele de birou și un stil de viață în general mai sedentar țin curele americane strânse în comparație cu europenii mai subțiri. Îmbrăcămintea subțire Decathlon Europe reflectă acest lucru. Odată cu noua lor lansare în SUA, ne putem aștepta la un flux de articole de returnare din magazinul online, pătat de dezamăgire.
3. Calitatea contează
În al treilea rând, dezavantajul unui preț scăzut este că, de obicei, ține mâna cu o calitate scăzută. Câte sporturi poți încerca fără a cheltui un mare doar pentru pachetul tău de echipament? Aș spune că produsele Decathlon sunt suficient de bune pentru femeile și bărbații de prim nivel. Cu Decathlon, puteți să vă scufundați degetele de la picioare într-un sport fără a vă rupe banca. Acestea fiind spuse, The Outdoor Journal a încercat și testat anterior echipamentele Decathlon de ultimă generație în altă parte și a găsit produsele mai scumpe destul de robuste - Editorul șef al TOJ a făcut o plimbare adâncă în Himalaya de peste o săptămână, purtând o pereche de Forclaz Men's 500 cizme (imaginea principală a acestui articol este probabil în jurul zilei a 5-a), care erau din piele naturală, fabricate în România, și au stat bine pentru a călători.
O mișcare lentă de modă câștigă aderență în mainstream, care ar putea trimite Decathlon să se retragă în Europa pentru a doua oară la rând.
Latura inversă a cifrei de afaceri ridicate de neegalat a lui Decathlon pe metru pătrat de spațiu comercial este că este puțin probabil să fie considerată durabilă din punct de vedere ecologic. O mișcare lentă de modă câștigă aderență în mainstream, care ar putea trimite Decathlon să se retragă în Europa pentru a doua oară la rând. De exemplu, inițiativa de uzură purtată a Patagonia menține echipamentul în acțiune mai mult timp printr-o politică de reparații care permite consumatorilor să achiziționeze articole de îmbrăcăminte recondiționate și, de asemenea, să fie plătiți pentru reciclarea echipamentelor uzate. Patagonia face echipamentul să dureze. Decathlon face un echipament care poate fi folosit de mai multe ori, dar nu mai mult de câteva sezoane.