Reclamele dure anti-obezitate sunt ineficiente
| Reclamele dure anti-obezitate sunt ineficiente
Payal Marathe 3:35 am, 25 septembrie 2012
Un studiu recent realizat de Centrul Rudd pentru politica alimentară și obezitate din Yale arată că multe campanii anti-obezitate ar putea stigmatiza persoanele obeze în loc să încurajeze comportamente mai sănătoase.
Studiul, publicat în numărul din această lună al Jurnalului Internațional de Obezitate, a constatat că oamenii sunt mai predispuși să-și schimbe obiceiurile ca răspuns la reclame care promovează comportamente specifice decât la cei care dau vina pe persoanele obeze pentru greutatea lor. Rebecca Puhl, director de cercetare la Rudd Center și autor principal al studiului, a spus că speră că va evidenția necesitatea unor cercetări suplimentare pentru a evalua eficacitatea inițiativelor anti-obezitate.
Echipa de cercetare a prelevat un eșantion aleatoriu de 30 de campanii vizibile anti-obezitate și a chestionat peste 1.000 de subiecți cu privire la atitudinea lor față de campanii. Participanților li s-au afișat 10 dintre reclame la întâmplare și apoi li s-a cerut să evalueze cât de exact se aplică caracteristicilor precum „motivant, stigmatizant sau vag” la reclame. De asemenea, au fost întrebați în ce măsură își vor schimba comportamentul de sănătate pe baza reclamei.
Potrivit studiului, campaniile care nu menționează deloc obezitatea au fost cele mai eficiente. Cei care au fost calificați ca mai stigmatizanți au fost, de asemenea, cei mai puțin eficienți la schimbarea comportamentelor.
„Mesajele care puneau accent pe acțiuni specifice de sănătate pe care oamenii le-ar putea întreprinde, cum ar fi activitatea fizică zilnică sau consumul de fructe și legume - mesaje precum campania Să ne mișcăm de Michelle Obama și campania de cinci zile - au fost calificate drept cele mai motivante și mai puțin stigmatizante”, a spus Puhl .