Raport de analiză a pieței țintă pentru consumul de cocs dietetic
2258 cuvinte (9 pagini) Raport
Cuprins
1. Rezumat
Diet Coke este varianta Coca Cola care este fabricată în principal din îndulcitori artificiali. Consumul și utilizarea Dietei Coca-Cola este una dintre cele mai mari din Canada, în regiunea Abbotsford. Unul dintre motivele majore pentru creșterea consumului se datorează publicului conștient de sănătate care este asistat în regiune, precum și numărului mai mare de femei și copii care sunt piața primară. În același timp, climatul cald și umed joacă un rol major în preferințele oamenilor.
Pentru mai multe informații despre Coca Cola ca o companie și despre modul în care acestea funcționează, aruncați o privire la analiza SWOT Coca Cola și analiza PESTEL a Coca Cola.
2. Analiza pieței țintă pentru clienți
3. Descrierea produsului
Primul lucru care trebuia înțeles este că ceea ce este de fapt Diet Coke. Este o variantă fără băuturi răcoritoare fără zahăr care este produsă și distribuită de compania Coca Cola. Unul dintre ingredientele de bază ale cocsului dietetic este că acesta conține îndulcitori artificiali. Produsul a fost dezvăluit în 1982, iar introducerea ulterioară a produsului a fost efectuată în Statele Unite la 9 august 1982. La acea vreme, exista o altă variantă a Coca Cola, care era mai puțin zahăr disponibil pe piață, dar cu apariția dietei Coca-Cola, cererea pentru produsul alternativ a scăzut rapid, iar coca de dietă a reușit să facă locul produsului într-un mod foarte rapid (Abere și colab. 2016).
4. Profilul pieței țintă
Acum se dezvoltă o oarecare înțelegere despre produs, s-ar vedea că este piața țintă pentru dieta Coca-Cola din Abbotsford (Abere și colab. 2016). S-ar vedea că care este segmentul populației care consumă dieta Coca-Cola și, în același timp, s-ar vedea care sunt unele dintre caracteristicile demografice, psiho-grafice și comportamentale ale pieței în momentul dat. În același timp, distribuția geografică a produsului va fi analizată și în vecinătatea Abbotsford. Diet Coke și Diet Pepsi au valorificat pe piețele persoanelor care necesită regimuri cu conținut scăzut de zahăr, precum diabeticii și persoanele preocupate de aportul caloric. În Marea Britanie, o cutie de 330 ml Diet Coke conține aproximativ 1,3 kilocalorii (5 kilojoule) comparativ cu 142 kilocalorii (595 kJ) pentru o cutie obișnuită de Coca-Cola.
FIGURA 1: Veniturile și veniturile Coca-Cola din 2009 până în 2017
4.1 Caracteristici demografice
Principalul consumator al dietei de Coca-Cola, atunci când vine vorba de piața Abbotsford, este alcătuit din femei. De fapt, aproape 65% din vânzările generate pentru produs aparțin femeilor. De altfel, dacă ne uităm cu atenție la datele demografice de marketing, atunci se poate spune că majoritatea clienților mărcii aparțin demografiei femeilor (Abere și colab. 2016). În același timp, grupa de vârstă la care se bazează clienții băuturii aparține femeilor care sunt cuprinse între grupa de vârstă de la 18 ani la 35 de ani (Abere și colab. 2016). Este destul de înțeles datorită faptului că același segment al populației este destul de conștient în ceea ce privește felul în care arată și se pare că le pasă mult de modul în care arată. Pe de altă parte, dacă se vorbește despre bărbați, atunci dieta Coca-Cola nu pare să fi pătruns atât de bine în segmentul de piață dat. De altfel, dacă ne uităm la reclama și campania de piață a mărcii, se poate spune că marca nu și-a stabilit atracția pentru segmentul mic al pieței în momentul dat.
FIGURA 2: Coca-Cola curent și etichete nutriționale propuse
4.2 Caracteristici psihografice
Privind cu atenție marca Coca-Cola și se poate observa că prepoziția valorică a mărcii este destul de clară pentru a spune cel puțin. Abbotsford este un caz special datorită faptului că este piața țintă al cărei venit este, în general, la nivelul mediu și poate fi utilă modul în care piața țintă a fost formată, este destul de ușor să se stabilească care sunt unele dintre prepoziție de valoare care este asociată cu marca (Anthony și Energy, 2017). De cele mai multe ori, piața țintă și clientul pe care încearcă să-l atragă sunt cei cărora le place să-și petreacă timpul bine împreună, iar familiile sunt cele care par să intre în direcția pieței pentru a spune cel puțin. De fapt, se poate aprecia că trăsăturile de personalitate ale persoanelor care fac parte din piața țintă din Abbotsford sunt persoanele care tind să fie iubitoare de distracție și au un set independent de valori (Pendergrast, 2017) . Nu numai atât, Coca-Cola pare să se concentreze foarte mult atunci când vine vorba despre modul în care se presupune că trebuie afișată conduita sociabilă (Anthony și Energy, 2017).