Poate Diet Coca-Cola cu cutii noi, subțiri, curcubeu, atrage milenarii pe care îi poftește
O repornire de 2 ani în devenire
10 ianuarie 2018
La treizeci și cinci de ani după introducerea Diet Coca-Cola, compania Coca-Cola a anunțat că produsul de marcă primește un „restaj complet al mărcii”. Începând de luna viitoare, consumatorii care trec pe lângă cutia de băuturi vor vedea Diet Coke în rochie de produs nou: o cutie argintie subțire care poartă o dungă centrală îndrăzneață ale cărei culori corespund cu patru arome noi.
Potrivit unei declarații a companiei, noul aspect și gust au ca scop „re-energizarea și modernizarea Diet Coke pentru o nouă generație de băutori”.
Cea mai vizibilă parte a rebranding-ului va fi designul pachetului, pe care Coke l-a dezvoltat cu ajutorul creativ al magazinului din Marea Britanie Kenyon Weston. Deși noile cutii conțin 12 uncii de lichid la fel ca omologii lor mai în vârstă, au un profil subțire, care este mai evocator al Red Bull sau Starbucks Refreshers decât băutura răcoritoare în regim de așteptare a mamei. (Ambalajul original Diet Coke nu va fi întrerupt; noile cutii vor fi oferite în schimb ca opțiune în gama existentă.)
În timp ce conservele subțiri pot funcționa ca un fel de replică subliminală pentru băutura cu conținut scăzut de calorii din interior, directorul grupului Cola-Cola din America de Nord pentru Diet Coke Rafael Acevedo a declarat pentru Adweek că echipa sa a ales noile cutii dintr-un alt motiv. „Face marca să se simtă mai contemporană”, a spus el. „Modernizează marca și o face să se simtă foarte premium.”
Cola-Cola a dedicat nu mai puțin de doi ani în acest efort, o măsură evidentă a importanței proiectului. „Am încercat să ne comportăm foarte antreprenorial și să ne mișcăm cât de repede am putut”, a spus Acevedo. „Dar când reformați al doilea cel mai mare brand din companie, doriți să vă asigurați că îl faceți corect”.
Proiectul de reorganizare s-a bazat pe inteligența colectată în urma interviurilor cu 10.000 de consumatori cărora li s-a cerut opiniile cu privire la ambele stiluri de ambalare și, poate chiar mai important, la arome. După testarea a 30 de soiuri noi, compania s-a stabilit în cele din urmă pe patru: Ginger Lime, Twisted Mango, Feisty Cherry și Zesty Blood Orange.
După cum sugerează și numele, scopul aici este de a face apel la papilele gustative și la discernământul consumatorilor mai tineri, care se îndreaptă constant către băuturi energizante și ape aromate. Într-adevăr, consumul de sodă a scăzut în general de peste un deceniu și un studiu intern publicat de Beverage Digest în aprilie a anului trecut a arătat că, în timp ce vânzările Diet Pepsi au suferit cel mai mult (alunecând 9,2%), volumul Diet Coke a avut a scăzut cu 4,3 la sută.