Piața în plină expansiune a chirurgiei plastice în China - Marketing China
În prezent, piața chineză a chirurgiei plastice crește rapid, potrivit studiilor recente ale HSBC, s-a prezis că până în 2019 această piață se va dubla ca mărime și cu atât mai mult va fi a treia piață ca mărime din lume, după Statele Unite și Brazilia. de asemenea, se aștepta ca suma totală a cheltuielilor să crească până la 800 de milioane de RMB (aproximativ 122 miliarde de dolari SUA).
Prezentare generală a pieței chinezești de chirurgie plastică
Cel mai interesant punct este că există o lipsă de încredere în spitalele chineze, ceea ce face ca consumatorii chinezi să călătorească în alte țări în scopul de a fi supuși acestor proceduri de chirurgie plastică.
Deși este greu de prezis și explicat de ce chirurgia plastică a devenit atât de populară în rândul consumatorilor chinezi, se spune de obicei că influența social media este motivul unei cereri atât de mari în rândul mileniilor chinezi. Una dintre cele mai populare proceduri cosmetice sunt slăbirea feței și slăbirea gambei.
Zhijie Zhao, analist HSBC, a menționat că „căutarea frumuseții fizice a devenit o afacere mare în China”. De asemenea, este de așteptat ca, în viitorul apropiat, piața chineză a chirurgiei plastice să crească și mai mult, ceea ce poate duce la creșterea concurenței între spitalele internaționale și cele interne.
Poate vă întrebați ce anume influențează consumatorii chinezi să facă operații plastice?
Influența culturii sud-coreene
În Coreea de Sud, intervențiile chirurgicale din plastic au devenit o parte a vieții de zi cu zi, unde cele mai populare intervenții chirurgicale sunt operațiile la nas și intervențiile chirurgicale pentru pleoapă dublă, care cel mai frecvent sunt oferite ca cadouri de absolvire a liceului. Influența crescută a Coreei de Sud a dus la creșterea extremă a chirurgiei plastice în China.
Este rezonabil ca tinerii chinezi să efectueze intervenții chirurgicale din plastic, deoarece sunt din ce în ce mai mulți dispuși să arate ca idolii lor sud-coreeni, iar acest lucru îi face pe consumatorii chinezi să fie mai interesați de aceste operații estetice.
Conform celor mai recente date, s-a arătat că în Coreea de Sud la 1.000 de persoane procedurile pe cap de locuitor sunt la 13,2. În ceea ce privește consumatorii chinezi și obsesiile lor față de K-pop și cultura sud-coreeană, reflectă faptul că în fiecare an sunt 60000 de continent chinezi
Datorită faptului că cultura k-pop devine din ce în ce mai populară printre milenii chinezi, arată că piața chirurgiei plastice din China va crește, de asemenea, rapid în câțiva ani.
Selfie-uri
„Cultura selfie” devine unul dintre principalii factori de influență. Cultura selfie-ului chinez a devenit bine cunoscută în întreaga lume, deoarece în zilele noastre rețelele sociale au devenit o parte a vieții multor consumatori chinezi. În plus, aplicațiile de streaming live reflectă modul în care oamenii de acolo pot trece judecata rapid și cei care sunt dispuși să fie lider de opinie chinez, trebuie să arate remarcabil. De asemenea, nu este un secret faptul că o creștere mare a chirurgiei plastice chineze este puternic influențat de vanitatea personală a consumatorilor.
Tipuri de chirurgii plastice cosmetice
În prezent, consumatorii chinezi sunt foarte afectați de diferite tipuri de frumusețe introduse de social media. Aceste tipuri depind de ceea ce consumatorii chinezi presupun ca „frumusețe” și de ceea ce apreciază exact. Influența occidentală îi determină pe consumatorii chinezi să fie supuși unui alt tip de chirurgie plastică care se reflectă prin slăbirea feței.
Așa cum s-a menționat înainte, chirurgia dublă a pleoapelor rămâne cea mai populară și foarte solicitată intervenție chirurgicală din China. Operația este alcătuită pentru a crea aspectul capacelor ochiului occidental prin ridicarea pleoapei.
Al doilea loc printre chirurgiile plastice populare este slăbirea vițelului, care este solicitată în special în rândul bărbaților tineri. Acest lucru se explică prin singurul motiv pentru care aspectul piciorului lung este foarte popular în Asia.
Produse cosmetice pentru pauză de masă
Una dintre cele mai recente tendințe de chirurgie plastică chineză este „produsele cosmetice pentru pauză”, care este de fapt medicina estetică. Implică intervenții chirurgicale neinvazive, cum ar fi injecțiile cu Botox și acid hialuronic. Acest tip de chirurgie estetică este perceput a avea mai puțin rău și un efect mai instantaneu.
În ceea ce privește medicina estetică, una dintre cele mai populare intervenții chirurgicale de injectare în rândul consumatorilor chinezi sunt tratamentele cu acid hialuronic (HA). În plus, are o barieră de intrare scăzută și, de asemenea, marje de profit scăzute. Principalul motiv pentru care aceste injecții sunt extrem de populare este că întreaga procedură de injecție cu HA nu are plăgi sau tăieturi și durează doar câteva ore, ceea ce duce la recuperarea rapidă a pacientului, cu riscuri mai mici de efecte secundare. În acest sens, mulți dintre spitale și producătorii de umpluturi HA sunt implicați în războiul prețurilor. Potrivit raportului China Merchants Securities, spitalele de chirurgie plastică au un profit net mediu de aproximativ 10%. În acest moment de concurență ridicată între spitale, sondajul HSBC a raportat că, pentru a „împărtăși durerea” cu spitalele, furnizorii și-au redus prețurile în mod agresiv, care s-au reflectat în reduceri de 20-60%.