Piaţă

PIAȚA DE VÂNZARE A ALIMENTELOR DIN RUSIA

Piața în 2018

Piața de comerț cu amănuntul din Rusia este a 7-a ca mărime din lume în termeni monetari și a crescut în medie cu peste 6% în ultimii 5 ani¹. Având în vedere că penetrarea comerțului modern rămâne relativ scăzută la c. Nivel de 70%, ne așteptăm să continue să demonstreze o creștere robustă în următorii câțiva ani și să atingă o penetrare de peste 80%, corespunzătoare piețelor dezvoltate.

Potrivit Infoline, spațiul total de vânzare al celor mai mari comercianți cu amănuntul din Rusia a crescut cu 9,2% anual până la 24,9 milioane mp în 2018. Reducătorii au înregistrat cea mai mare creștere, spațiul lor de vânzare combinat extinzându-se cu 29,0% anual, urmat de comercianții cu amănuntul specializați cu 28,8 Creștere% anual în vânzarea spațiului și a magazinelor de proximitate cu creștere anuală de 11,8%. Concurența în creștere pentru cele mai bune locații de vânzare cu amănuntul și apropierea de clienți continuă să exercite presiuni asupra hipermarketurilor și supermarketurilor, ducând la scăderi treptate ale acțiunilor lor respective în spațiul total de vânzare.

1. Cursul de schimb oficial mediu în 2018 este de 62,9264 RUB pe 1 USD.

O`KEY își propune să răspundă nevoilor tuturor segmentelor de consumatori, construind strategia noastră în jurul a două formate principale de vânzare cu amănuntul - hipermarketuri urbane și discounturi. În cadrul reducerilor, înțelegem afacerea care operează un model de afaceri cu reduceri - peste 40% SKU-uri în etichete private, clădirea magazinelor standardizate, dispunerea standard a magazinelor, ETP redus 2 .

Străduindu-ne pentru eficiență și productivitate în toate procesele de afaceri din hipermarketurile noastre, creăm un avantaj competitiv distinct pe piața de vânzare cu amănuntul a produselor alimentare prin atragerea de noi clienți și încurajarea loialității clienților prin extinderea mare a gamei de nevoi ale consumatorilor care pot fi satisfăcute într-o singură locație. Credem că schimbările recente în gama noastră de sortimente și noua noastră abordare de marketing ne vor ajuta să creștem densitatea vânzărilor în toate magazinele noastre în 2019. Ne menținem angajamentul de a dezvolta un concept de reducere a raportului calitate-preț, unic pentru Rusia, cu scopul de a deveni o destinație de cumpărături Segmentul a demonstrat rezultate bune în 2018 și aspirăm să continuăm lansarea activă a magazinelor în 2019.

2. FTE - echivalentul cu normă întreagă este o unitate care indică volumul de muncă al unei persoane angajate într-un mod care face ca volumul de muncă sau clasa să fie comparabile în diferite contexte.

Piața de vânzare cu amănuntul online din Rusia a crescut cu un considerabil 50% în 2018 la 23 miliarde RUB, reprezentând 0,15% din totalul pieței de produse alimentare din Rusia, comparativ cu 0,11% în 2017. Creșterea dimensiunii pieței a fost determinată în principal de creșterea cererii la Moscova iar St. Petersburg, în timp ce cererea în alte regiuni se recuperează treptat.
Factorii cheie ai expansiunii rapide a pieței de produse alimentare online în 2018:

factori comportamentali: cerere în creștere pentru livrare online, deoarece mobilitatea devine din ce în ce mai esențială pentru viața de zi cu zi;
jucători noi: câțiva noi intrați pe piața alimentară online în 2018 (Ozone, Crossroads, Golama);
extinderea acoperirii geografice: serviciile de băcănie online s-au extins geografic la Kazan, Nijni Novgorod, Belgorod, Orenburg, Surgut și Ekaterinburg;
procese îmbunătățite: modernizarea sistemelor IT și optimizarea logisticii (de exemplu, introducerea conceptelor de magazin întunecat).