Orice s-a întâmplat cu Activia MyRecipes
Poate face iaurtul probiotic într-o lume a iaurtului grecesc?
Întreabă-l pe un american ce nume evocă Activia și probabil vei obține o imagine a lui Jamie Lee Curtis care își sărbătorește călătoriile obișnuite la baie. Iaurtul, introdus în Franța în 1987 de Danone (cunoscut sub numele de Dannon în SUA), este cunoscut pentru probioticele sale - care se presupune că te vor face mai regulat (indică schița din această seară de sâmbătă în direct, care își bate joc de potența sa). Deoarece „sănătatea intestinului” a devenit un termen cheie (dacă zeitgeisty) în limba populară a lumii sănătății, unele cercetări confirmând efectul benefic - dacă variabil - al probioticelor asupra tractului digestiv, ați crede că Activia ar fi înfloritoare, nu? Nu chiar.
La fel ca multe alimente care fac pretenții grandioase de a-ți transforma corpul, Activia a fost criticată de-a lungul anilor. În 2010, a existat un proces FTC care a atacat Activia pentru că a pretins în mod eronat că te poate face mai regulat în două săptămâni, în ciuda dovezilor care afirmă altfel. Un studiu din 2008 a susținut că iaurtul „a scurtat] tranzitul intestinal, dar nu a crescut mișcările intestinului. (Activia își oferă acum beneficiile spunând că „poate ajuta la reducerea frecvenței disconfortului digestiv minor”.) Un studiu recent de la Universitatea din Toronto a subliniat că ar trebui să mănânci undeva între 2 și 25 de iaurturi Activia pe zi pentru a obține un efect real.
În primul trimestru al anului, vânzările de produse lactate proaspete au scăzut cu 2,3 la sută aproximativ, în parte din cauza performanței slabe a Activiei în Europa, precum și a altor presiuni de pe piață. În cel mai recent trimestru al lui Danone, vânzările din linia Essential Dairy & Plant-Based International au înregistrat scăderea vânzărilor cu 2,9% în America de Nord, deși într-un comunicat de presă se spunea că „segmentul iaurtului a continuat să demonstreze rezistența” în SUA. De asemenea, remarcabil în SUA, pudra de proteine pe bază de plante Vega - pe care Danone a preluat-o în achiziția WhiteWave din 2016 - ar fi crescut. Divizia internațională a aceleiași categorii generale a înregistrat scăderea vânzărilor cu 1,8%, în timp ce compania lucrează pentru reambalarea și repoziționarea Activia în Europa. Într-o declarație, CEO Emanuel Farber a recunoscut că a fost un „început lent de an”, dar anticipează „accelerarea creșterii” în a doua jumătate a anului.