Noul ambalaj al lui Atkins evidențiază stilul de viață în loc de pierderea în greutate

evidențiază

Atkins Nutritionals Inc., un jucător de frunte pe piața nutriției cu conținut scăzut de carbohidrați, a lansat o campanie de rebranding în care designul ambalajelor joacă un rol integral. Ambalajul reproiectat al companiei a început să se desfășoare la sfârșitul lunii decembrie 2017, urmat de o campanie publicitară cu un nou purtător de cuvânt al brandului: actorul Rob Lowe.

Rebrandingul face ca trăirea să aibă un stil de viață sănătos, mai degrabă decât dieta, mesajul central al lui Atkins. Astfel, noul design al ambalajelor este centrat pe produsele alimentare, oferind fotografii atrăgătoare ale produselor, păstrând în același timp informații nutriționale.

„Am reproiectat toate pachetele pentru a ne concentra pe produsele delicioase și pentru a furniza informațiile pe care consumatorii le folosesc pentru a lua decizii într-un tratament grafic ușor și lizibil”, spune Linda Zink, SVP inovație la Atkins.

Compania a colaborat cu grupul DuPuis pentru a reproiecta ambalajul, iar furnizorii săi de ambalaje au rămas aceiași: All Packaging Co. pentru cutii de carton; Printpack pentru ambalaje de film; Tetra Pak și WestRock pentru recipiente de agitare și, respectiv, folie de carton pentru agitare; și PaperWorks Industries pentru carton ondulat.

Zink răspunde la câteva întrebări suplimentare despre efortul de rebranding al lui Atkins și reproiectarea pachetelor.

Care a fost strategia din spatele rebranding-ului lui Atkins și cum se încadrează noul ambalaj?

Zinc: Atkins este un brand de stil de viață pentru consumatori și am dorit ca ambalajele noastre să reflecte un aspect și o senzație mai contemporane. Întrucât cercetările noastre arată că majoritatea oamenilor își urmăresc consumul de carbohidrați și zahăr, barele și shake-urile Atkins sunt opțiuni excelente de gustare pentru această populație mai mare, mai orientată spre stilul de viață - și nu se limitează la cei care încearcă doar să slăbească.

Noul design se concentrează pe mâncare. Oamenii cumpără mâncare, nu mesaje. Am vrut ca pachetul să atragă dragostea consumatorilor față de mâncare și să-i ajutăm să facă alegeri care se încadrează cu ușurință într-un stil de viață cu conținut scăzut de carbohidrați.