Notepadul de planificare de John Krissilas Numărarea caloriilor cu cocs

Noul ambalaj Will Coke, conștient de calorii, va schimba experiența de cumpărături pentru totdeauna?

Epidemia de obezitate a adus privirea a ceea ce mâncăm în prim planul vieții noastre. Liceele din întreaga țară au început să preia controlul asupra cantinelor școlare, interzicând burgerii grasi și băuturile răcoritoare și oferind doar opțiuni sănătoase elevilor. Restaurantele de tip fast-food din New York sunt obligate să afișeze numărul de calorii al ofertelor lor pentru ca toți să le vadă, în timp ce cele din San Francisco nu au voie să asocieze jucăriile „Happy Meal” cu mesele nesănătoase. Un curent serie de articole din Globul și poșta pune la îndoială cât de mult știm cu adevărat de unde provin mâncarea noastră și ce merge în ea.

Dar, în afară de noile SKU-uri „Brichetă” și „Sodiu inferior”, cât de mult a afectat noua noastră conștiență de calorii pe raftul magazinelor alimentare? Nu prea mult. Adică până acum. În această săptămână Coca Cola a început noua sa, legată de sănătate Campania „Trăiește pozitiv”.

Un anunț își promovează noua etichetă de calorii din față pe ambalaj. Copia citește „Cu cât este mai ușor să găsești caloriile, cu atât este mai ușor să faci alegerile care te ajută pe tine și familia ta să atingi o dietă sensibilă și echilibrată. Este doar un alt lucru pe care îl facem pentru a face lumea în care trăim cu toții puțin ceva mai bine. " Iată reclama:

Dar Coca-Cola nu se oprește aici. Efortul „Trăiește pozitiv” este o abordare cu mai multe direcții. Pe pagina opusă este un alt anunț care susține că marca nu doar ajută familiile să facă alegeri alimentare mai bune, ci și le ajută să devină mai active. Anunțul comunică parteneriatul Coke cu ParticipACTION, o organizație care își propune să facă tinerii canadieni mai activi. Copia spune: "Împreună, lucrăm cu peste 1.000 de organizații comunitare pentru a oferi tinerilor posibilitatea de a se activa și de a se distra. Și, judecând după toate zâmbetele pe care le vedem, credem că funcționează." Mai jos este reclama:

---