Nestle pivotează pentru a câștiga un punct de sprijin pe piața nutriției personale

O pictogramă Facebook Distribuiți de Facebook

O pictogramă Twitter Distribuiți prin twitter

O pictogramă LinkedIn Distribuiți prin linkedin

O pictogramă de e-mail Distribuiți prin e-mail

Nestle Health Science, o filială deținută în totalitate de gigantul alimentar, este specializată în produse nutriționale pentru îmbunătățirea stării generale de sănătate și a investit puternic în companii care tratează totul, de la sănătatea intestinelor la Alzheimer.
Ultima sa achiziție este Persona, un program personalizat de vitamine livrat chiar la ușile clienților.
Joi compania a raportat vânzări de 68,4 miliarde de dolari în primele nouă luni ale anului și rămâne pe drumul către ținta de extindere cu o singură cifră în 2020.

Menționează gigantul alimentar mondial Nestle și numele va evoca probabil imagini de ciocolată, pizza congelată și înghețată. Cu toate acestea, mișcările recente ale diviziei Nestle Health Science din Lausanne, cu sediul în Elveția, fac compania să arate mai mult ca un gigant al drogurilor. Filiala deținută în întregime, specializată în produse nutriționale pentru îmbunătățirea stării generale de sănătate, a investit puternic în companii care tratează totul, de la sănătatea intestinelor la Alzheimer. Ultima sa achiziție: Persona, un program personalizat de vitamine livrat chiar la ușile clienților.

Achiziția Persona de la Nestle Health Science din august vine într-un moment în care interesul pentru nutriția personalizată este exploziv. Categoria include produse de wellness, suplimente alimentare, așa-numitele nutraceutice (alternative farmaceutice care promit beneficii pentru sănătate) și alimente funcționale care ajută la bunăstarea sau performanța generală. Analiștii de la Grand View Research din San Francisco estimează că vânzările cu amănuntul pentru aceste produse vor ajunge la 50 miliarde dolari până în 2025, în creștere de la aproximativ 11 miliarde dolari în prezent.

Are sens. Odată cu creșterea costurilor asistenței medicale, consumatorii fac tot ce pot pentru a obține și a rămâne sănătoși. Măsurile preventive - adormirea suficientă, exercițiile fizice și consumul unei diete cu mai multe fructe și legume - au făcut întotdeauna parte din ecuație. Dar acum, tendința în creștere de personalizare a tuturor, de la recomandările de filme la tipurile de antrenamente pe care le facem, se extinde la vitamine, suplimente și alimente medicale, iar companii precum Nestle iau cunoștință.

„În tranzacția dintre Persona și Nestle, ambele companii au anticipat potențialul considerabil de pe piață al nutriției personalizate”, spune Rubik Barar, manager de cercetare în domeniul biotehnologiei, diagnosticului și produselor farmaceutice la Grand View Research. El crede că companiile mai mari vor continua să formeze alianțe și colaborări cu companii de nutriție mai mici și personalizate pentru a se asigura că nu pierd acest flux de venituri.

Achiziția demonstrează mișcările pe care CEO-ul Mark Schneider le face pentru a zdruncina marca veche de 100 de ani de când a preluat frâiele în 2017. Diversificarea în noi linii de afaceri a fost cheia. Joi, compania a anunțat vânzări de 68,4 miliarde de dolari în primele nouă luni ale anului 2019, menționând că este pe drumul cel bun pentru a-și atinge obiectivul de marjă operațională cu un an mai devreme. De asemenea, intenționează să restituie acționarilor încă 20 de miliarde de dolari până în 2022.

Scanarea pieței

Greg Behar s-a alăturat Nestle Health Science în calitate de președinte și CEO în 2014, după ce a petrecut mai mult de un deceniu în industria farmaceutică. El spune că divizia a fost fondată în 2011 ca o modalitate prin care Nestle poate intra în domeniul creșterii rapide a științei nutriționale. În ultimii opt ani, unitatea a dezvoltat un portofoliu de mărci bazate pe științe de sănătate a consumatorilor, nutriție medicală și suplimente, inclusiv achiziționarea Persona. Nestle Health Science a făcut până acum peste o duzină de achiziții, concentrându-se pe terapii nutriționale pentru sănătatea creierului, probleme gastro-intestinale, îmbătrânire, alergii alimentare și obezitate, printre altele.

În septembrie, Nestle a investit în Before Brands, specialiști în prevenirea alergiilor la prima copilărie. Before Brands este dezvoltatorul unei linii de produse nutriționale pentru copii, numită SpoonfulOne, care vizează reducerea dezvoltării alergiilor alimentare. La începutul acestui an, Nestle Health Science a achiziționat o participație la Amazentis și are acum drepturi globale de a utiliza tehnologia brevetată Urolithin A pentru suplimente alimentare și produse de nutriție medicală.