McDonald’s Turns Up Heat în Siberia - WSJ
Lanțul de fast-food îl ia pe KFC, Burger King, în timp ce încearcă să se extindă în regiunile îndepărtate ale Rusiei
McDonald’s a desemnat Rusia, unde are aproximativ 600 de restaurante, o „piață cu creștere ridicată.” Mai sus, un restaurant McDonald’s din St. Louis. Petersburg în septembrie.
Foto: Kovalev Peter/Zuma Press
TOMSK, Rusia - În afara noului McDonald’s de pe strada Armatei Roșii din orașul siberian Tomsk, un panou publicitar aruncă o provocare: „KFC. Se deschide in curand. "
Este cea mai recentă lovitură dintr-o luptă între giganții americani de fast-food care luptă pentru papilele gustative rusești și ruble la mai mult de o mie de mile la est de Moscova.
McDonald’s Corp. avansează în nou.
TOMSK, Rusia - În afara noului McDonald’s de pe strada Armatei Roșii din orașul siberian Tomsk, un panou publicitar aruncă o provocare: „KFC. Se deschide in curand. "
Este cea mai recentă lovitură dintr-o luptă între giganții americani de fast-food care luptă pentru papilele gustative rusești și ruble la mai mult de o mie de mile la est de Moscova.
McDonald’s Corp. avansează spre noi teritorii, cum ar fi Siberia, o întindere vastă, puțin populată, dominată de păduri și mlaștini și presărată cu mai multe orașe mari.
Acolo, Arcurile de Aur întâlnesc rivali cunoscuți, cum ar fi KFC-ul Yum Brands Inc. și Restaurant Brands International Inc. unitatea Burger King, care au construit zeci de restaurante în ultimii ani.
De la deschiderea primului său restaurant în Rusia în 1990, McDonald’s s-a extins cu prudență, deoarece dimensiunea uriașă a țării poate face logistica formidabilă, a declarat Khamzat Khazbulatov, director executiv al McDonald’s Russia. Acum, compania are mai mult de o duzină de puncte de vânzare în orașele siberiene, cu intenția de a deschide mai multe.
„Nu este dificil să deschidem mai multe restaurante în orașe unde avem o prezență”, a spus dl. A spus Khazbulatov. "Este chiar necesar, pentru a optimiza cheltuielile de funcționare și costurile de logistică."
O purtătoare de cuvânt a Yum Brands a declarat că KFC este „puternică și în creștere” în Siberia, cu 71 de restaurante în 17 orașe. O purtătoare de cuvânt a Restaurantului Brands International a refuzat să comenteze concurența sau orice planuri de extindere.
Oportunități pentru creșterea lanțurilor de fast-food în SUA sunt limitate de suprasaturarea restaurantelor. Alte probleme includ costurile ridicate ale forței de muncă care au determinat companiile să crească prețurile meniului, determinând clienții să retragă cheltuielile.
McDonald’s a desemnat Rusia, unde are aproximativ 600 de restaurante, o „piață cu creștere ridicată”. O creștere a petrolului în ultimul deceniu și jumătate a crescut salariile medii lunare aici și în toată Rusia la echivalentul a puțin sub 600 de dolari. O recesiune de doi ani a redus salariile reale; dar oamenii încă mănâncă afară „cel puțin de două sau trei ori pe săptămână”, a spus dl. Khazbulatov, adăugând că McDonald’s oferă o opțiune accesibilă și menține creșterea prețurilor sub inflație.