Marketingul alimentelor și băuturilor obișnuit în școli Articolul AMP Reuters
NEW YORK NEW YORK (Reuters Health) - Majoritatea copiilor și adolescenților din S.U.A. mergeți la școli care au parteneriate cu companii de alimente și băuturi, potrivit unui nou studiu.
Aceste parteneriate includ contracte exclusive pentru băuturile vândute în școli și cupoane alimentare oferite ca recompense.
„Companiile care realizează majoritatea acestui tip de comercializare produc produse pe care copiii nu ar trebui să le consume deloc sau în cantități mari, cum ar fi băuturile cu zahăr”, a spus Jennifer Harris.
"Părinții nu înțeleg cu adevărat gradul de comercializare a produselor alimentare care se întâmplă în școli. De fapt, se întâmplă în spatele părinților", a spus Harris.
Harris, de la Rudd Center for Food Policy and Obesity de la Universitatea Yale din New Haven, Connecticut, a co-scris un editorial publicat odată cu noul studiu.
"Pe de o parte, școlile încearcă să-i învețe pe copii despre o alimentație bună și o alimentație sănătoasă; pe de altă parte, aceste companii sunt de fapt în școli care își promovează produsele direct copiilor", a declarat ea pentru Reuters Health.
În schimbul vânzării sau publicității produselor lor în școli, corporațiile vor acorda adesea districtelor școlare un anumit procent din vânzările lor sau vor dona rechizite atât de necesare. Companiile beneficiază de creșterea recunoașterii mărcii și a loialității față de marca în rândul clienților tineri.
Pentru studiul lor, cercetătorii conduși de Yvonne Terry-McElrath de la Universitatea Michigan din Ann Arbor au anchetat un grup reprezentativ la nivel național de administratori în școlile publice elementare, gimnaziale și liceale în fiecare an între 2007 și 2012.
Aceștia i-au întrebat pe administratori despre orice profit sau stimulent pe care școala lor le-a primit de la companiile de alimente și băuturi și dacă companiile afișează reclame sau evenimente sponsorizate.
Studiul a inclus aproximativ 2.400 de școli elementare, 800 de școli medii și 800 de licee.
Cea mai comună formă de comercialism alimentar în școlile elementare a fost acordarea de cupoane ca stimulente, ca și pentru progresul în lectură. În 2012, 64% din totalul elevilor din școlile elementare publice au mers la școli care au oferit cupoane pentru produse alimentare și băuturi.