Lupta cu mâncarea devine animată În cazul în care Spider-Man și Shrek ar fi zahăr șiling Experții nu spun că este posibil
În Bikini Bottom, SpongeBob SquarePants locuiește într-un ananas și îi vindă pe Krabby Patties pentru a-i suna pe clienții convingerii acvatice. Pe rafturile supermarketurilor, buretele drăguț și îndrăgostit aruncă pachetele de fructe, cerealele zaharate și înghețata din aluat pentru biscuiți către legiunile micilor săi fani. La fel și Shrek, Dora Exploratoare și alte vedete animate.
Dar acum, odată cu obezitatea infantilă în creștere, oficialii din domeniul sănătății vor ca personajele din desene animate să își folosească priceperea de marketing pentru a ajuta copiii să facă alegeri nutriționale inteligente.
„Apelul nostru principal a fost pentru o schimbare pe scară largă a modului în care industria alimentară comercializează copiii”, a declarat J. Michael McGinnis, cercetător principal la Institutul de Medicină, care a publicat marți un raport care solicita Congresului să creeze stimulente pentru companii să promoveze alimente sănătoase - în special la televizor - pentru copii și adolescenți.
„Alimentele aprobate de personajele de desene animate sunt de obicei bogate în calorii, sare și zahăr și sărace în nutrienți”, a declarat McGinnis, președintele comitetului de raportare. "Dacă aceste desene animate urmează să fie utilizate, ar trebui să fie doar pentru alimentele care contribuie la o dietă sănătoasă."
Washington, D.C.,
institutul a constatat că copiii cu vârste cuprinse între 2 și 15 ani influențează 500 de miliarde de dolari anual pe cumpărături, comparativ cu 295 miliarde de dolari în 1993. În 2004, companiile de alimente și băuturi au cheltuit 10 miliarde de dolari pentru comercializarea alimentelor pentru tinerii americani și numărul de produse noi orientat spre copii crește într-un ritm mai rapid decât orice alt grup demografic.
Împingeți o căruță prin orice magazin alimentar și este greu să ratați fețele personajelor populare de desene animate și filme. Există fulgi de porumb Cenușăreasa, gustări de fructe Spider-Man și suc King Kong.
„Este o mare îngrijorare pentru părinți, factorii de decizie politică și oricine este preocupat de copii”, a spus Jeff McIntyre de la American Psychological Association. "Marele secret sunt lucrurile publicitare. Când puneți un aviz pentru personaje pe produsul unui copil, este aprobarea implicită a ceva care le place".
Dar nimeni nu a trebuit să-i spună asta lui Christine Awadalloh, al cărui fiu de 2 ani, Ahmad, poate observa strălucirea galbenă a lui SpongeBob la jumătate de culoar.
"Este preferatul lui", a spus Awadalloh din Whitehall Township, care încearcă să evite culoarele de biscuiți și gustări de fructe atunci când are puțini bani.
Copiii vizionează între 22.000 și 25.000 de reclame de televiziune pe an, a spus Sue McGorry, profesor de marketing la DeSales University din Center Valley.
Sunt deosebit de vulnerabili la publicitate, deoarece „le lipsește experiența și cunoștințele pentru a înțelege și a evalua critic scopul publicității persuasive”, a spus ea. „Copiii nu pot face diferența între reclame și programe și realitate și fantezie. Când introduceți aceste tipuri de personaje într-un produs, creați o fantezie” care se poate realiza numai prin cumpărarea Spider-Man Pop-Tarts sau Batman Popsicles.