Laying the Lox on Thick, un site de întâlniri se concentrează pe umorul evreiesc - The New York Times
De Andrew Adam Newman
DINTRE evreii căsătoriți, rata de căsătorie a celor căsătoriți din 2000 este de 58 la sută, mult peste rata celor căsătoriți înainte de 1970, când doar 17 la sută au legat nodul cu neevreii, potrivit unui sondaj din 2013 realizat de Centrul de cercetare Pew's Religion & Proiectul de viață publică. Acum, site-ul de întâlniri evreiești JDate introduce o campanie publicitară care speră să ajute la combaterea tendinței, cu reclame care ar putea fi în acord cu evreii, dar care îi vor lăsa pe alții să se zgârie în cap.
„Mai mulți evrei decât un restaurant chinezesc de Crăciun”, spune textul cu fotografia unui cookie de avere, referindu-se la o alegere comună pentru evrei. „Găsiți pe cineva care să vă împărtășească dragostea față de peștele gefilte”, spune altul. „Shiksappeal este supraevaluat”, spune un altul, folosind un termen idiș pentru femeile neevreiești, shiksa, pe care unii îl consideră derogatoriu. „Găsiți pe cineva care nu a fost în călătoria Dvs. de naștere”, spune încă un alt anunț, referindu-se la Dreptul de naștere Israel, o organizație care oferă excursii gratuite în Israel pentru tineri evrei.
Anunțurile vor fi introduse pe un panou digital în Times Square și online joi, cu o zi înainte de Ziua Îndrăgostiților. Dacă non-evreii nu înțeleg, să zicem, referința la dreptul nașterii, nu este o deficiență a campaniei, ci mai degrabă punctul său de vedere.
„Dacă ne-evreii sunt înfrânți de dreptul nașterii, probabil că este bine”, a spus Sandy Greenberg, cofondator al Terri & Sandy Solution din New York, care a creat campania, prima sa lucrare pentru JDate. „Nu ne pasă dacă neevreii nu primesc această lucrare”.
Campania, care introduce un nou slogan, „Alegeți”, este o schimbare pentru JDate, care de la înființarea sa în 1997 conține în mare parte mărturii ale cuplurilor căsătorite care s-au întâlnit pe JDate.
„Cea mai amuzantă parte a acestui loc de muncă este citirea tuturor poveștilor de succes care au apărut, iar campaniile noastre de marketing JDate au căzut întotdeauna înapoi pe mărturiile noastre”, a declarat Greg Liberman, director executiv al Spark Networks, care deține JDate. Dar noua campanie, a continuat el, „este mai mult despre sublinierea„ J ”în JDate și despre consolidarea a ceea ce suntem aici - suntem aici pentru a construi comunitatea evreiască”.
Terri Meyer, celălalt cofondator al Terri & Sandy Solution, a declarat că publicitatea pentru site-urile de întâlniri a depășit mărturiile.
„Îmi amintește de categoria de slăbit, unde toată lumea promite că vei pierde în greutate, dar nimic nu iese în evidență”, a spus dna. Meyer.