Jocurile cu bomboane stimulează pofta de mâncare - Universitatea Radboud
Cel puțin o dată pe săptămână, două treimi din toți copiii de vârstă școlară primară vor juca un joc pe internet creat pentru a atrage atenția asupra unui brand. Majoritatea acestor reclame sunt pentru gustări și bomboane. Doar 6% dintre acești copii sunt conștienți de faptul că astfel de reclame sunt reclame. Între timp, astfel de jocuri afectează comportamentul lor, a descoperit Frans Folkward și, dacă ar depinde de el, ar fi interzise. Folkvord, om de știință comportamentală la Universitatea Radboud, va primi un doctorat pentru munca sa pe 13 ianuarie 2016.
Vești bune pentru specialiștii în marketing, vești proaste pentru oricine este preocupat de creșterea comportamentului alimentar nesănătos în rândul copiilor: la scurt timp după ce au jucat un joc cu o reclamă alimentară încorporată, copiii au mâncat cu 55% mai mult din bomboanele oferite lor decât copiii care au jucat un joc cu o reclamă de jucărie încorporată. Frans Folkward a testat efectele unor astfel de reclame ascunse de alimente online asupra comportamentului alimentar a peste 1000 de copii.
Nu este clar că este publicitate
„Spre deosebire de televiziune, unde blocurile de reclame clar delimitate pot ajuta spectatorii să se ferească de tentații, pe internet, publicitatea este amestecată cu alte tipuri de conținut. Site-urile producătorilor de alimente conțin jocuri, care oferă, de asemenea, copiilor posibilitatea de a partaja jocuri cu prietenii lor. ”
Folkword a descoperit că copiii nu recunosc jocurile ca reclame, chiar și atunci când numele de marcă și logo-urile sunt clar vizibile. Mai mult, nu contează dacă jocurile sunt despre bomboane sau fructe: copiii mănâncă mai multe bomboane după ce au jucat un joc care implică mâncare. În timpul pauzei de cinci minute după ce au jucat jocurile legate de alimente, copiii au mâncat 72 de calorii în plus (16 M & Ms sau 10 sticle de bomboane cola) decât au făcut copiii în condițiile de control.